如何打造品牌口号

　　品牌口号是作为广告语存在的，它在一定程度上表达了企业的愿景和价值观。但在市场上存在很多失败的品牌口号，本文小编就如何打造品牌口号来和大家共同分享下。

　　打造成功品牌口号的两大原则

　　一是讲人话

　　品牌口号要讲人话，就是要让人能看明白，能听懂，能记住。

　　大众熟知的或日常生活中经常使用的语言，是广告文案更好的素材。借助大众固有的认知和思维，才会有利于品牌口号的记忆与传播。生搬硬造或不知所谓的创新，只会让所有精力和财力付诸东流。

　　那些生僻字组成的文案，恰恰是讲人话一个相反的极端。因为生僻字之所以成为了生僻字，就是因为这些字在生活或工作中没有实用价值，逐渐在日常实践中被抛弃淘汰了。

　　二是讲生意。

　　品牌口号讲生意，是指在进行品牌口号的创作时，必须把品牌策略作为创作的基本依据。光线品牌策划与品牌设计强调，品牌策划是一种纯粹的商业行为。无论是品牌口号、品牌设计或产品包装设计，归根结底，其更终目的都是要有利于我们的生意。

　　让品牌口号讲生意，是一项更重要、更复杂、同时也是更具有挑战性的工作。这是因为，要创作品牌口号，必须要确立品牌策略，而确立品牌策略，就要进行品牌策划。而品牌策划，毫无疑问是一项复杂的、挑战性的系统性工程。

　　品牌口号创作是一门科学的艺术。既要让人看得懂，记得住，又要有利于我们的生意。一个优秀的品牌口号，应该以品牌策略为依据，并且有智慧地利用文化或人们日常生活的实践经验来帮助我们做生意。

　　如何打造品牌口号

　　1.使命、远景、目标和战略

　　企业使命描述企业的核心目标，为什么而生存：企业如何为其顾客提供价值、企业如何证明其存在的价值。企业远景则是企业未来的经营导向，也就是说，企业将向什么方向发展?它将实现什么样的目标。

　　2.核心能力

　　核心能力是其它企业难以模仿或者模仿需要较大成本的战略资产，它包括企业的组织架构、文化、诚信、固定资产、员工生产能力和工作作风。

　　3.企业传统文化特性

　　企业文化是企业在长期的经济活动中，所创造的物质形态和精神成果。它记录了一个企业的成长、发展状况，是企业所特有的，企业总是试图保留过去中积极的部分。

　　4.目标消费者生活形态

　　每一个品牌和产品，都有一定的目标消费者。产品和品牌没有办法面面俱到，让所有目标受众都接受自己。所以企业一般将整个市场分割为若干细分市场之后，只选择某一细分市场作为目标市场，集中人、财、物于其中，以求获得较大的市场份额。

　　打造品牌口号需注意的几点

　　1.品牌口号作为广告语，尽量不要脱离品牌名，核心诉求是要让顾客一眼就看出你是谁，你是做什么的，为什么要买你。

　　2.去掉难懂的语言，说人话，讲真实诉求，别让顾客去猜，不增加顾客认知的门槛。

　　3.不用大众过目即忘的修饰词，直接给顾客购买理由，激发顾客的需求，不要用更好吃的湘菜，而用吃湘菜去XX，吃粤菜去XX。你不是雷锋，请不要把顾客培养成竞争对手的好朋友。

　　4.打入顾客的心智，形成强烈的指令，要有画面感并引起顾客联想，就像麦当劳的“喜欢你来”而不是“你能来吗”？