品牌口号设计及作用

　　企业品牌口号是通过实战经验总结而出，它具有品牌的功能以及给消费者带来的好处等等，只有一个不生厌的品牌口号才能为企业提升品牌形象提供价值。那么品牌口号设计及作用你了解多少呢？

　　好的品牌口号具备的特征

　　简洁，短小，朗朗上口;

　　口号要与产品的性能、品牌形象，品牌资产相关联;

　　清楚地传达企业理念和产品信息;

　　演化品牌名称;

　　避免重复与相似;

　　贴近企业现实状况

　　品牌口号设计的原则

　　1.简洁明快，朗朗上口。口号嘛，要喊起来，别让舌头打转转。如为上下两句，更好符合联律。

　　2.是特色鲜明，一目了然。这是我的品牌，地域的，无需赘语，明眼人一看便知方位。大路货，不如丢马路。

　　3.内涵深厚，有血有肉。有说“皮之不存毛将焉附”的，但只是皮毛也太浅薄。泱泱神州，由表及里，每个地方需要几个人抬起来的东西应该很多。

　　4.积极进取，传递正能量。合法合理合情只是基本的要求，更高的要求是助力经济发展和社会进步，快马加一鞭。

　　5.雅俗共赏，具有美感。过雅，曲高和寡;太俗，凡不可耐。老少咸宜，让审美的情趣由此生出盎然生机，活跃精神细胞，愉悦心灵，更易接受和吸收。

　　6.穿越古今，借名扬名。中华文明几千年上万年，耳熟能详的诗词歌赋汗牛充栋。

　　品牌口号作用

　　1.代言品牌文化

　　1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的品牌口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。美宝莲对于美丽的阐释折射出了这一全国更畅销的彩妆品牌始终致力于追求产品内在质量的，和现代女性一同让美丽自信由内而外。

　　2.倡导艺术精神

　　时下，大品牌纷纷看好艺术领域，通过赞助各种艺术盛会，举办各类与艺术有关的音乐会、画展、收藏活动等，与艺术建立起千丝万缕的联系。与之相关联，品牌口号也承担了部分责任。

　　3.龙头当下生活

　　在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行业中出类拔萃，品牌口号贴近生活现实，并起到一定的引导作用就成了更多品牌口号的商业诉求。