波司登品牌名的由来及命名办法

　　波司登品牌名的由来及命名办法

　　一.波司登品牌名的由来

　　波司登集团是以羽绒服为主的多品牌综合服装经营集团，集团董事会主席、总裁为高德康先生。现有常熟波司登、高邮波司登、江苏雪中飞、山东康博、徐州波司登、泗洪波司登六大生产基地，拥有员工两万余人。2007年10月，集团下属波司登国际控股有限公司(股票代码：HK03998)于香港主板成功上市。集团旗下核心品牌产品市场销售份额连续多年占据国内羽绒服市场半壁江山。

　　在做强羽绒服主业的基础上，集团公司进一步优化产品组合、提升盈利能力，以逐步实现四季化的发展战略。目前集团非羽绒服装产品项目包括：波司登男装、杰西女装、瑞琦女装、摩高休闲装等。

　　波司登品牌创立之初，就在美国、加拿大、瑞士等68个国家和地区进行注册。如今，波司登产品成功进入加拿大、俄罗斯、英国等国家市场。2012年，波司登在英国伦敦开设旗舰店并设立欧洲总部。

　　迄今，波司登公司集“中国龙头产品”、“全国质量奖”和“中国工业大奖”于一身，在我国工业制造中，彰显其在实践战略，管理和自主创新方面的成绩和活力。

　　二.波司登品牌命名之产品定位

　　1.产品设计

　　波司登设计是否较为成功，大部分消费者对其各维度是否认可，尤其是品牌，产品本身的核心卖点上，认可度较高，在新款式及面料，色彩需求上，更多的消费者希望在目前的基础上推出更为丰富、风格各异的产品系列。

　　2.风格包装

　　风格包装整体设计是否成功，是否可以成功的传达出产品核心利益诉求，是否具有“醒目、引人注目”的特点，其中是否大部分消费者对包装整体喜好度和品牌质感较为认可，但具有改良机会。

　　3.产品价格

　　总体上，消费者认为波司登产品价格较为合适，尤其是对潜在消费人群及目标消费人群。

　　4.产品概念

　　“波司登”产品概念较为新颖，消费者对其中产品质量方面兴趣度较高，对的概念比较认可;而大部分消费者购买的原因集中在子，质量值得信赖，专业羽绒服上。

　　5.购买驱动点和障碍点

　　目前消费者对波司登产品的概念、包装、价格设计较为认可，品牌和品牌的核心卖点成为主要购买驱动点;款式及服装风格有可能造成或阻碍初次或重复购买。

　　三.品牌命名常见的误区

　　1.名不聊生——生僻字、错别字、费解难懂

　　许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。

　　2.举一反三——多音字

　　起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的称呼带来很大的不变。寓意本身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。

　　3.见名忘义

　　1998年，深圳机场定命为黄田国际机场，据深圳机场集团调查，每年大约有600万台湾人到香港转机前往内地，由于在闽南语中“黄田”与“黄泉”谐音，许多台湾人都忌讳到深圳换乘飞机前往内地。考虑到这一因素，深圳机场集团公司从今年年初开始酝酿更名事宜，更后确定为“深圳宝安国际机场”，深圳机场集团负责人解释说，“宝安”与“保安”谐音，含有“保护平安”之意。

　　4.雅俗共伤——字义不优雅

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　　5.貌合神离——容易产生歧义

　　瑰牌休闲服——首先，“瑰”与“贵”同音，容易使人联想价格不菲;其次，容易读成“鬼”牌。

　　6.百家争鸣——雷同冒犯

　　7.洋名利万——崇洋媚外

　　如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货，却非要给产品起一个洋名不可。