先知带你走进品牌命名的奇妙龙头

　　对于企业来说，一个好的品牌名不仅对于企业未来的发展有很大的帮助，而且对于产品打开销路也具有一定的作用。纵观各行各业的品牌名，我们不难发现品牌命名的方式有很多，下文我们就品牌命名的方式及方法再给大家介绍下，有需要的可以收藏哦!

　　一.品牌命名的三种方式

　　(一)品牌命名之采用普通词汇

　　在生活中，人们会发现大量的商标词和品牌名皆为名词、动词、形容词或数词构成。例

　　如，Pioneer(先锋电器)，Lotus(莲花跑车)，President(总统轿车)，Jeep(吉普汽车)，Parker(派克钢笔)，Triumph(黛安芬女性内衣),Citizen(西铁城手表)等商标都是名词。 Universal(环球唱片)，Quick(快克感冒药)是由形容词形成的商标词。

　　(二)品牌命名之使用专有名词

　　这一类的商标词和品牌名多源自产品创始人的姓名，产品的产地，或文学作品和神话故事中的人名或地名。

　　例如，意大利时装设计师Gianni Versace创立的品牌 Versace(范思哲)，正是采用了他名字的姓氏部分。

　　Ford(福特)汽车商标也是源自其创始人Henry Ford的名字。类似的还有Christian Dior(克里斯汀·迪奥)，Louis Vuitton(路易·威登)，Mary Kay(玫琳凯),Elizabeth Arden(伊丽莎白•雅顿)等。

　　(三)品牌命名之原创性词汇

　　绝大部分的英文商标都属于设计者的原创作品，他们根据语言特点、消费者心理、市场营销策略和美学原理，别出心裁，为产品设计商标，就如同为新生的婴儿取名一样，一方面尽可能地避免与其他商标重复，另一方面尽力彰显产品的，因此现代企业越来越倾向于这类创造性的词汇。

　　创造的方式具有多样性，可以将不同的单词进行组合(compounding)、拼缀(blending)、添加词缀(affixation),或将字母重新排列组合臆造出新的单词，也可以在语音上采用拟声法(o ma oeia)和谐音法(homophony)。

　　复合词品牌命名法

　　复合词即将两个或若干个单词组合在一起，形成一个新的单词,传递新的意义。

　　拼缀法品牌命名法

　　拼缀法是指将一个词的首部或整个词与另一个词的首部、尾部或整个词连成一个新词的方法，换句话说，也就是分别将两个词的词首和词尾重新拼接在一起。

　　添加词缀品牌命名法

　　英文前缀ex通常表示"向外的，外部的"，"以前的"，如exceed，export，exclusive， excellent等。有些商标词将ex-放在词尾，不仅增添了发音的美感,也让消费者容易联想到其构成的一些积极词汇。

　　拟声词品牌命名法

　　拟声词的使用可以带来生动形象的效果。Kitkat(—种巧克力)，这个拟声词形象地描绘出了吃巧克力时发出的"咔咔咯咯"的声音，不仅念起来十分具有节奏感，而且也让消费者感到趣味十足。

　　谐音构词品牌命名法

　　谐音词是指利用英语中某些字母和单词相似或相同的语音，仿造出来的新词。谐音词能让语言诙谐幽默，令人铭记于心。

　　缩略词品牌命名法

　　将句子或词组中各个单词的首字母连接在一起，形成一个新的单词，这就是缩略词。

　　二.企业品牌命名案例详解

　　1.阿里巴巴、Yahoo——以著作里人物的名称命名

　　马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想，找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全龙头的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

　　《格列佛游记》的作者JonathanSwift发明了yahoo这个单词。在小说里，它代表了一个在外表和行为举止上都令人厌恶的家伙，简直都不能算是一个人。David Filo和杨致远坚持选择这个名称的原因是他们喜欢字典里对Yahoo的定义“粗鲁，不通世故，粗俗”，觉得他们自己就是这种人。

　　2.百度——以唐诗宋词中的名词命名

　　百度“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》诗句：“众里寻她千百度，那人却在灯火阑珊处”。李彦宏说：我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化的认同度非常强。当时的想法是，网站的名字要有中文的含义，要让中国人能明白。还要有简单的拼音，能表现搜索的含义，但不能很直接地就叫搜什么，要有文化的底蕴。想来想去，突然就冒出辛弃疾的这句词，当即就拍板了。因为“百度”两字把我们想要表达的东西全都涵盖了。

　　3.腾讯——以创业者名字命名

　　腾讯马化腾给公司起名为腾讯，饱含着深长的意味。一方面，马化腾的名字里有个“腾”字，公司和自己密切相关;另一方面，“腾”也有腾飞、发达的意思。后缀为 “讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。至于英文命名Tencent，更多是参考的通讯公司朗讯(lucent)而起的。后来腾讯在香港上市，Tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(tencent)，正好那时的腾讯至多是家SP(短信内容提供商)公司，用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条，正好十分钱，起名很是贴切和形象。

　　4.苹果——以历史大咖故事或个人喜好命名

　　比较官方的说法是，乔布斯当年雄心勃勃，立志要把公司打造成神级大牛，所以一开始设计的标志是牛顿拿着一个苹果，因为牛顿被苹果砸出万有引力定律的传说已经家喻户晓。后来觉得太复杂了，就把牛顿删了，只留下苹果。还有一个说法是，因为乔布斯喜欢苹果，所以标志选了个苹果，但是设计好以后发现远远看去仿佛一个屁股，恐怕要被人嘲笑，所以就在苹果上咬一口，这样大家就知道这是一个苹果而绝不是一个屁股。

　　5.诺基亚——以地域标志河流为名

　　 KIA诺基亚(Nokia)指的是生活在芬兰的一种长着黑色长毛与利爪的野兽，这种野兽主要生活在芬兰境内一条河的两岸，因此，人们就以这个怪兽的名字来命名了这条河，称之为诺基亚河。1865年，当弗雷德里克-依德斯塔姆准备开始创业的时候，选择了在诺基亚河的岸边设立它的公司。

　　6.微软——以主营业务为名

　　Microsoft微软这个名字是比尔盖茨起的，其出现于盖茨1975年给微软另一创始人保罗·艾伦的信中。表示公司将专注于MICROcomputerSOFT-ware(微型计机软件)，让人感觉这是混合“微型计算机”和“软件”而成的单词。原来叫做Mi-cro-Soft，后来把中间的“-”去掉了。

　　7.牛B哄哄一家人——没有理由，就是牛气

　　代表：牛B哄哄一家人