品牌战略规划步骤与方式

　　品牌战略规划是建立品牌形象的方式，它通过将企业形象和产品结合的方式，为实现品牌目标与方向的指导策略。那你了解品牌战略规划步骤与方式有哪些？

　　品牌战略规划步骤

　　1. 明确品牌战略目标

　　品牌战略也就是企业品牌的愿景，企业品牌战略目标应与企业总体战略目标一致，并且服务于企业的整体战略。

　　2.品牌战略类型的选择

　　企业根据对经营环境和资源条件的分析，确定选择何种类型的品牌战略。在选择品牌战略类型时需实事求是，为企业品牌的延伸和品牌资产扩张留下足够的发展空间。

　　3.制定企业品牌战略方针

　　企业品牌战略方针是实施品牌时所要遵守的基本原则，违反这些原则可会会影响企业品牌战略的有效实施，阻碍品牌战略目标的实现。

　　品牌战略规划方式

　　1.进入次一级市场

　　通过超级市场销售某一类产品的低价位市场的迅速扩大。机会是由公司的低成本销售渠道创造的，或是与之相伴的，企业须做好准备，通过这一渠道销售产品。这种垂直扩张能使产品销售量增加，并产生规模效应。除此之外，它还可以使你免受自营商标产品，以价格为核心的品牌竞争者及低质量进口商品的威胁。但这种品牌战略规划方式存在的风险是，一旦一个品牌名称与次一级的产品联系起来，它都会冒失去其高定价品牌地位的风险。

　　2.对整个品牌重新定位

　　如果创办一个新品牌不是一个可行的选择，管理者可以考虑利用他们现有品牌的影响力的方法。但这种品牌战略规划方式会遇到降价带来的财务问题，品牌形象损害等的风险。

　　3.使用次一级品牌

　　如若某品牌的大多数消费者情愿讨高价，那为了吸引新的消费者而将整个品牌移入次一级市场就没有多大收益。

　　4.创建或收购一个新品牌

　　与进入次一级市场相似，进入高一级市场的简单办法就是创建或收购一个新品牌。然而，创建一个新的品牌可能是极其昂贵的，尤其是在竞争对手已经建立了很成熟的品牌情况下。

　　5.为整个品牌重新定位