品牌战略规划助力美容加盟店做好生意

　　品牌战略规划的核心是品牌战略与品牌规划，其目的就是将美容加盟店具有的品牌资源与优势传递给广大受众群体，实现在品牌认知上进行情感转化的目的，为美容加盟店树立良好的品牌形象，培养忠实的消费者。本文我们就通过美容加盟店品牌战略规划的

　　美容加盟店品牌战略规划的原因

　　1.美容加盟店是否因为品牌老化，销量逐年下降？

　　2.美容加盟店品牌缺乏整体规划，具体利益点、承诺点模糊，缺乏统一形象识别？

　　3.品牌过度延伸，已陷入市场区隔和产品界限混沌不清的困境？

　　4.美容加盟店是否因为品牌定位不当，或与该行业老大形成了直接竞争关系，让店铺在该类别寸步难行？

　　5.投入大量品牌营销费用，而效果甚微？

　　美容加盟店品牌战略规划做好生意的核心

　　美容行业作为暴力性营业行业的代表，大部分美容加盟店都是从规模化起步发展而来的，低价格与低成本挂钩的思维，形成了价格与成本挂钩的定式。于是，发展到一定阶段，利润、毛利、现金流风险往往都从隐患成为了问题。为了拔高美容加盟店品牌的高度，自然开始觊觎高端市场。问题是定位高端的美容加盟店哪那么容易，一味的通过提升成本来提升产品价格和产品服务，让很多美容加盟店在品牌战略规划上实现高端化没有多少把握！

　　随着美容加盟店的做大做强，为了抢占更多的市场，获得更多的利润，进行周边业务延伸就成为了直接的选择。周边，可以是产业链上下游的纵向周边，也可以是品类关联的横向周边。看上去很美，规模扩大，利润走高，集成优势明显。可惜的是，实际情形下，原有架构被拆解，全新架构不给力，原有团队被冷落，全新团队不适应，存量怎么积极发展？增量怎么达到期望？给美容加盟店想实现品牌愿景、使命、价值观开展其业务增加了难度。

　　但对于美容加盟店来讲，就断在现有所有老业务能保证店铺正常运营的情况下，还是得面对市场、竞争者、用户不断变化下新需求，新市场、新品牌价值观的现状，通过品牌战略规划将美容加盟店的企业文化与消费者之间达成共鸣，将品牌作为美容加盟店的核心竞争力，助力美容加盟店实现获取差别利润与价值做好生意的目的。

　　美容加盟店实施品牌战略规划的好处

　　对于美容加盟来讲，品牌战略规划一来有利于品牌战略的实施，在企业各个方面的落实，由品牌侧来推动是逆水行舟，而由战略侧来推动则是水到渠成。二来有利于塑造真正的品牌，脱离企业战略的品牌，往往容易弱化为一种传播意义上的品牌。而品牌真正要做好是要在美容加盟店的方方面面得到落实，没有企业战略保障的品牌，只能管管logo、VI、搞搞PR活动之类的。总之，品牌战略规划就是一个将品牌发扬光大的过程与结果。