品牌资产管理的三个步骤

　　品牌资产指只有品牌产生的市场效益。品牌资产管理指的是维护与提升品牌资产的价值。那品牌资产管理的三个步骤：

　　步骤一：品牌定位

　　品牌需要定位，这样才容易被人记住，给人留下深刻的印象。当消费者在选择产品时，容易识别，这样才会产生购买。甚至当消费者对某一品牌有好的印象时，还会进行指名购买。

　　步骤二：品牌延伸

　　品牌有了清晰的定位，势必阻碍品牌的扩张，限定了品牌的发展方向。这时如果公司有其它的经营计划、合作项目，是作为产品线的延伸还是进行品牌延伸呢？这将是摆在公司高层管理者面前的一道难题。如果是作为产品线的延伸，则比较容易，直接发展一个系列就可以完成；但如果此法行不通，则要另外搞出一个新的品牌来，则需进行品牌延伸。

　　步骤三：品牌监控

　　品牌监控是着眼于了解品牌在市场上的表现，以此调整和丰富品牌识别，使品牌个性更清晰。因为企业的外部环境是经常变化的，市场竞争激烈，这些因素势必影响产品的销售。

　　品牌监控方法主要有定性和定量两种。定性是通过少量非代表性的个案，进行开座谈会或深度访问，对潜在的原因和动机得到一个定性的认识，产生一个初步的概念；定量是通过大量的代表性的个案，进行入户访问、街头定点访问，把得到的信息量化，从样本推知总体，得到一个可以指导行动的结论。