战略性品牌定位的决定因素及基本模式

　　战略性品牌定位的决定因素及基本模式

　　一.战略性品牌定位的决定因素

　　1.目标市场——品牌定位的指南针

　　企业通过市场细分发现市场机会，为塑造自己独特的品牌提供客观依据。目标市场的人文特征、社会特征、经济特征、心理特征是影响品牌市场定位的基本因素。

　　2.竞争品牌——品牌定位的后视镜

　　在今天，没有竞争对手的市场是不可想象的，面对同一消费群体市场，竞争品牌的定位成为品牌定位的重大干扰因素。

　　2.企业文化——品牌定位的灵魂

　　没有文化的品牌称不上是品牌，没有文化的品牌也是没有生命力的。品牌文化是企业文化的子文化，品牌行为和品牌文化体现着企业独特的价值理念和企业哲学。因此，只有当企业文化融入品牌，品牌才富有内涵，才能和和消费者建立血脉相联的关系，才能赢得市场的认可和客户的忠诚。

　　4.产品属性——品牌定位的载体

　　产品属性融合了消费内容的基本特征，包括功能、结构、形状、质地、色彩、生理、社会等属性，是品牌定位的“物资”基础，品牌定位所确定的众多的概念需要给消费者可解释的理由，产品属性就是概念的载体，离开产品属性的定位只能是空中楼阁。

　　二.战略性品牌定位的基本模式

　　1.以目标市场为主导的战略性品牌定位基本模式

　　一般而言，直接面向终端消费的品牌适合以这种模式定位。这类产品与消费大众的生活相关性高，而产品所指向的消费群往往存在许多相同或相近的消费特征，因此在品牌战略定位时，提炼消费群的特征，并将其融入品牌，容易引起消费群的关注。

　　2.以竞争品牌为主导的战略性品牌定位基本模式

　　同类产品的品牌众多且较分散适合以竞品为导向定位。这类产品的同质化较高，产品创新空间有限，各品牌的定位大同小异，在进行品牌定位时，要着眼与竞争品牌需求价值的差异定位。

　　3.以企业文化为主导的战略性品牌定位基本模式

　　对于一些产品(服务)表达人们的生活方式，而人们的生活方式体现人们的价值观并与情感相联系，这类产品的品牌定位适合以企业文化为主导，即将企业文化中的某些元素注入品牌，营造出独具特色的品牌文化，并以此诉诸并激发消费者的心智从而获得消费者的认同。

　　4.以产品的优势属性为主的战略性品牌定位基本模式

　　专属性高或是不直接面向终端消费者的商品，这类商品的主要需求价值是商品的功用，或是功能、或是经济寿命、或是平安性、牢靠性等，因而，着眼于商品的某一项共同属性定位有利于突显其需求价值。