网络直播平台行业报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年我国直播行业用户观看人数总计4.25亿，同比增长53%，占全部视听用户数量的53%，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇。

从直播行业发展历程来看，从秀场模式、电竞游戏直播逐渐向泛娱乐移动手机直播平台转移，内容主要包含演唱会、户外、御宅等内容。目前，直播平台呈现出大量碎片化信息覆盖、传播周期缩短、用户兴趣降低等问题。同时，直播行业的增长受到了短视频平台的直接影响，短视频抢占了直播的用户碎片化时间与资本注意力，直播平台融资的难度加大。

直播内容以及用户留存问题成为众多直播平台优胜劣汰的关键。据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》显示，当前在线直播行业商业模式日渐成熟，头部平台已形成稳定的用户规模和运营模式，而明星主播资源基本集中在头部平台。拥有炙手可热的明星/主播资源的抖音、快手、美拍等直播平台渠道，通过创新直播玩法，在明星代言整合营销领域已积累了品牌口碑的城外圈，围绕用户与内容这两个核心点发力，由此占据了更多顾客心智和市场份额优势。

直播平台的盈利模式一般是通过建立解说和游戏爱好者更好的沟通平台，取得客户，通过精准的流量分析，投放更精准的广告来获得利润，用户的流量和粘性起到关键的角色。 对于直播平台来说，主播的入驻与质量以及与用户的互动方式对于能否长期留住用户有着重要的意义。

在将来，发展优质的内容和如何将诸多线下曾经火爆的娱乐活动、电视综艺等搬到直播平台重新形成引发用户追捧与线上引流场景，带动新的用户红利，可能是直播行业未来生存的重要法则。另一方面，未来“直播+”将成为发展主流，直播与其他媒介多方合作，以及向垂直领域拓展等等。垂直领域的内容生产专业性更强，可模仿性更低，商业价值高，未来内容为王，与流量相辅相承、互为依存，好的内容能够带来更多流量，更多流量也就意味着有机会产生更多优质内容。

随着行业逐渐发展成熟，更多MCN机构加入到产业中，帮助广大内容创作者进行内容分发，用户对于直播、短视频消费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。