黑米品牌形象战略定位如何打造高价值品牌

　　黑米历史悠久，食用、药用价值极大，但我国市场上，目前还没有黑米领军品牌，如若此时公司能够抓住战略时机，从品牌形象上入手，将黑米的独特价值通过品牌形象战略定位传达给更多的消费者，就能够为黑米企业或产品塑造良好的品牌形象。那黑米品牌形象战略定位如何以企业品牌为核心，来布局黑米品牌的形象与声誉度呢？

　　黑米品牌形象战略定位的原因

　　1.品牌：对消费者而言是其对黑米商品及企业持有的知识。对于企业而言是同定一个或多个卖方的产品或服务的，以区别于竞争对手的产品或服务的名称、术语、标记、象征或他们的组合应用。（调性是品牌的印象感受）

　　2.品牌目的：为商业目标（盈利，占有市场等）服务，帮助达到商业目标。

　　3.品牌功能：同定化，评价，联想，唤起情感，忠诚。

　　4.品牌定位：设计公司的产品服务以及形象，从而在目标顾客的印象中占有独特的价值地位。

　　黑米品牌形象战略定位包含的内容

　　1.找准品牌定位

　　先从目标市场人群的“调性”说起。品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远。

　　2.确定目标市场价值观

　　首先看看你目标市场用户的价值观是什么，它是解决企业在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，如企业对市场、对客户、对员工等的看法或态度，它是企业表明企业如何生存的主张。

　　3.建立品牌词语战略

　　就是用词语定义和统领竞争，创造认知势能，赢得领军位置。词语战略是刀的刃、刃的尖、尖的芒，是撕开市场的利器。

　　4.建立品牌心理地图

　　你期望你的黑米品牌目标群体有什么样的品牌认知，这都是需要通过品牌形象战略定位来教导消费者的。

　　5.创建品牌资产（可视化品牌定位）

　　有了大方向的指导纲领，那就可以围绕着你的纲领实施落地了。创建品牌资产的方法包括但不限于：选择品牌元素（品牌名称，符号标志，广告歌，代言人，包装…)。

　　6.整合营销传播（传播方案）

　　对于实施者而言，品牌定位的核心产物是：一个有效的可以传达品牌需求的方式，好的需求不能完全阻止试错，但可以减少试错成本。

　　黑米品牌形象战略定位打造高价值品牌的关键

　　品牌形象战略定位作为品牌战略的一部分，主要是指品牌发展战略，是黑米品牌根据内外部环境如何实现其目标的总体规划。

　　品牌形象战略定位是黑米品牌与黑米产品组装经营的途径和方式。产品是基础，品牌是从产品中衍生出来的附加概念。品牌的创造靠产品，产品的运作靠品牌建设。只有把两者组装好，我们才能创造出产品。品牌形象的战略定位就是通过这种方式为用户提供有效的品牌推广手段，对黑米产品进行包装和定位，从而将优质产品推向市场。

　　此外，品牌形象的战略定位可以给公司带来很多好处。它可以推广黑米产品以适应市场，增加产品的曝光率，增加用户的信任度。这对任何公司来说都是非常重要的。

　　品牌形象战略定位的关键是建立品牌形象，这也是产品形象战定位的目标。没有品牌策划，就不能有效地进行市场推广，黑米产品很难获得更高的市场份额。个性化品牌策划对黑米产品的传播和管理非常有利。它能更好地吸引广大用户的关注，从一个特殊的角度增加人们对它的熟悉程度，使公司的产品获得客户的信任和帮助。

　　因此，品牌战略管理不仅是营销策划、广告创意、广告投放、公关活动和终端推广，更不是通过日常营销和广告工作，自然创造出高价值的品牌。