黄金首饰企业的品牌战略定位

　　黄金首饰在我国不同于一般的企业类型，它除去收藏价值外，还在我国婚配传统习俗上占据重要的地位。随着我国经济的整体提升，我国的黄金首饰企业也从产品观念转化到市场与品牌经营的观念上，为了能够让黄金首饰企业被更多的消费者认同，通过品牌战略定位从黄金首饰产品、形象、设计上进一步实现差异化，就能抓住市场机会，成为未来在黄金首饰市场上的一匹黑马。

　　黄金首饰品牌战略定位核心

　　首先，深化企业改革，通过增资扩股实现公司上市。黄金首饰企业可通过引入具有资金、管理、市场、人才优势的企业作为公司战略投资者及企业投资者，下一步将充分利用注入资金促进业务转型升级，增强上下游粘合度，提振市场信心。

　　其次，做优做实传统主业，在坚持渠道开拓的基础上，推动产品开发，构建合作共生机制，通过与国内外优秀合作伙伴，来龙头黄金首饰行业潮流，提升产品品质和品牌影响力，形成新的利润增长点。

　　第三，不断提升品牌价值，做强做大做优黄金首饰品牌，实现高中低产品全包含，老中青渠道全覆盖，尽可能大的抢占市场和大众消费者。

　　让黄金首饰企业实现业绩增长可选的品牌战略定位

　　1.市场渗透战略：以现有产品发掘现有市场顾客，以当前产品市场组合为发展焦点，藉由多种方式说服消费者选用本品牌产品或者改变其使用习惯，增加本品牌产品购买量，扩大产品的市场占有率。

　　2.市场拓展战略：以现有产品开拓新市场，发展其它市场上对相同产品具有需求的新使用者。

　　3.产品拓展战略：利用现有的市场顾客关系，推出新产品，扩大品牌的深度和广度，提高企业在消费者购买产品中的占有率。

　　4.多样化经营：同时开拓新产品和新市场。这往往需要企业在销售渠道、供货渠道以及产品技术等方面具有一定优势并能取得综合协同效应。

　　黄金首饰做品牌战略定位是存在的几大误区

　　1.错把品牌认为是销量

　　很多黄金首饰企业在品牌战略定位的实施中，片面追求销量导致对品牌的度、美誉度、忠诚度、联想度等的建设视而不见，导致品牌建设与传播溃不成军。

　　2.错把产品认为是品牌

　　产品本身的确可以变成价格的差异，但不会有超过十几倍甚至百倍的价差，品牌不仅仅意味着产品的优秀——质量、性能、款式的全面优秀，还意味着一种身份，抢占消费者心智资源才是黄金首饰品牌战略定位的重点。

　　3.品牌核心价值定位不清晰

　　品牌核心价值是品牌的灵魂，它代表了一个品牌的中心，且不具时间性的要素。一个黄金首饰品牌具有独特价值的部分通常会表现在核心价值上。但我国很多黄金首饰品牌几乎不存在品牌核心价值的定位，要想成为历史悠久的金字招牌，就得学会全力维护和宣扬品牌核心价值，这是急需注意的一点。

　　4.缺乏品牌整合规划

　　随着品牌认知的提升，我国黄金首饰企业经营者对于品牌有了更深的认识，但末了发现忙忙碌碌一年，做的只是品牌的一个方面，一个局部，缺乏品牌整合规划，让企业在建设品牌的道路上走了很多弯路，先知词语战略认为在产品同质化严重的当下，所有企业都急需像词语战略的一束聚焦激光来穿透市场，给市场和消费者留下深刻的品牌印象。