企业品牌获得话语权的形式盘点

　　品牌作为企业给消费者品质、售后、服务等等的保证，的品牌就比普通的品牌更加具有话语权。中国人讲究“得人心者得天下”，那企业品牌如何才能获得话语权呢？

　　话语权的归属在于，一是当下是否能赚钱、二是长期看是否有发展、三是厂商合作是否愉快。“当下能赚钱”，就是锁具企业要保证产品给力、终端动销、价差稳定、市场有序，经销商有合理的利润回报。“长期有发展”，就是企业要有清晰的发展战略和目标，不断进行市场基础和品牌建设。“合作要愉快”，就是企业能及时响应市场要求，为经销商排忧解难，开展高水平锁具售后服务，实现合作共赢。企业品牌获得话语权主要形式有——

　　1.占据一个品类

　　像可口可乐、王老吉、苹果等这些都是某个品类的，不出意外的话，有机会占据一个品类的品牌往往是这个品类的。但凡是都有意外，市场有很多被后来者拉下马成为该品类代表的新品牌。

　　2.分解品类话语权

　　任何品类都只能有一个行业品牌老大，但对于紧随之后的品牌来讲也不是没有可能“取而代之”的。“关联定位”与“对立定位”作为分解品类话语权的主要办法，其详细做法是将该品类发展壮大，这时跟随者品牌就可以顺势而上。

　　3.抢位某个特性

　　企业在抢占某个品类的特性时需明白，某一个企业是无法占据所有品牌的特性，就像没有一个品牌是能够获得所有消费者喜爱的。但需要注意的是，当企业抢占某一个品类的品牌特性时，需要不断强化这个特性产生的顾客价值，让消费者从心理对你抢占的品牌特性认可。

　　4.成为区域品牌

　　品牌的竞争就等同于品类的竞争，对于占绝大多数的创业企业来讲，要想成为区域品牌的代表，就要学会积小胜为大胜，为成为某区域品牌的品类打好基础。