互联网时代，零售业品牌战略转型“势在必行”

　　零售业是我国经济发展的见证者，时至今日，不得不说的是很多零售业已然成为了消费者“试穿、试吃”等的场所，所以对于零售业来说要想不被遗忘，就得大刀破斧开始进行品牌战略转型，以转变在消费者心中的形象。那么问题是，零售业品牌战略转型成功的几率有多少？需要注意哪些问题呢？

　　首先，我们就零售业品牌战略转型的几点原因列举如下——

　　1.品牌成长与进化

　　零售业的品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，直至品牌老化，需要战略转型，整个过程是一个品牌成长与更新的过程。

　　2.需求与同质化

　　俗话说“物竞天择，适者生存”，对于零售业这些年的发展来说也是同样的道理。在成熟的市场中，我们不难发现零售业甚至是各行业，都出现了产品高度同质化的问题，竞争可谓无处不在。当市场上，的零售业品牌被快速模仿跟进，消费者对该品牌的忠诚度、信任度就会减低，以至购买竞争对手的产品，使该品牌的市场占有率下降。在这种竞争同质化的情况下，与其战死在价格竞争的红海中，不如改变产品诉求，提升技术含量，升级品牌个性，抢占蓝海的生存空间。

　　3.形象与危机

　　一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。

　　互联网时代零售业品牌战略转型的办法

　　几十年前，零售业重要以小店和专业专卖店情势存在，百货堪称是昔时相对综合且高端的实体零售场合。但在新中国建立的70年来，跟着电商的突起，全部零售业格局产生了倾覆性变革。线上购物在打击了实体零售的同时，也促使传零售经营者做出转型，而更多的电商巨头都连续参与了实体批发企业的投资与合作，线上线下交融的新零售时代到临。所以，就需要做好零售业品牌战略转化，来延伸该行业品牌的发展。

　　1.建设企业官方网站

　　网站建设有利于提升企业品牌形象，企业网站的作用更类似于企业在报纸和电视上所做的宣传企业本身及品牌的广告；使企业具有网络沟通能力。互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性，几乎无所不有。对企业来说，拥有网站就拥有网络沟通能力。企业网站可以大大的提高企业的门面，门面好了，客户自然对企业品牌放心、安心。

　　2.建立品牌部门

　　需要精准的定位市场，做好市场调查，选取适合公司的各项推广方式，同时应该从多个角度出发去开展工作。通过企业的自身推广可以有效的与消费者交流并吸引消费者的注意。了解消费者需要什么，知道消费者想要哪些方面的帮助，这样更加有利于企业的品牌发展。

　　3.树立强烈的品牌战略意识

　　首先要领会国内和国际贸易成长的情势，审时度势，实时捉住机会，施行和推动本企业的品牌战略转型方案。深入了解，施行品牌战略转型策略，是现阶段，争取市场份额，求得企业保存与成长的根本手段之一。建立强烈的品牌开发战略意识是品牌战略转型需要具备的，以高度的政治义务心、紧急感施行、推动本企业的品牌转型的实施。

　　4.利用信息网，实施整合经营

　　新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入。随着信息网的普及，网上购物将成为销售的 渠道，而这又成为组合营销更直接的组成部分。所以，实施品牌战略，一定要运用信息网。

　　对于零售业品牌战略转型来说，怎么样去增强自身说服力是当下每个品牌和企业需要思考的。有很多的品牌都要去追热点，比如金拱门之后，许多的洋快餐被改了名。品牌被大家恶搞，大家都想吸引眼球。在这样的情况下，你会发现品牌为了追求传播的速度，传播的内容品质变得越来越差。

　　在消费升级的趋势下，如何实现品牌战略转型?先知词语战略全案公司认为应对当下嘈杂的营销传播环境，寻找恒定的品牌价格和深度沟通界面的解决方案。