方太品牌定位的背后

宁波方太厨具有限公司创建于1996年。二十余年来始终专注于嵌入式厨房电器的研发和制造，方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域，其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务，现拥有吸油烟机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、热水器、水槽洗碗机、蒸微一体机九大产品线。致力于为追求高品质生活的人们提供优质的产品和服务。方太始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位，品牌实力不断提升。在品牌提及率、品牌认知度等关键指标上，居厨电行业翘楚地位。2017年，方太成为厨电品牌入选国家品牌计划。

方太品牌成立至今，三个核心要素成为品牌持续发展的驱动力：方太文化、产品创新以及品牌营销。目前为止方太拥有2000多项专利，其中发明专利将近300项。同时，在技术、研发和创新的领域里，方太拥有两个的实验室，在还有多个创新研究院。2008年，方太人导入以儒家文化为核心的中华优秀传统文化，将其融入到企业的经营管理当中，初步形成中国特色的方太文化和高度的文化自信，成为把传统文化与现代管理相结合的典范。

基于方太文化和价值体系，方太构建了以仁爱之心为核心的品牌营销管理模式。方太的两个品牌立义分别为，用优秀传统文化培育仁爱之心和用仁爱之心驱动顾客价值与认知提升。方太的品牌沟通方面有三大原则：爱与正能量传播、注入中国元素和真诚营销。从企业文化到品牌营销，一方面，营销把中国元素融入到品牌文化里传承和弘扬中华优秀传统文化；另一方面，这样的元素也让方太品牌形成竞争优势。

在方太的营销渠道选择上，方太构建基于精品美食与生活课程为核心的线上线下交互平台，推进用户关系战略与口碑营销，与用户一起倡导健康环保、有品位、有文化的生活方式。同时，方太在北京、上海成立体验馆，，在全国各地有40+家方太生活体验馆，打开与用户深度交互的方式。

方太将自己定位于一家“使命、愿景和价值观驱动的独特企业。”以产品创新和企业文化作为该品牌的核心战略，方太将文化贯彻到企业发展的各个层面，以用户需求为导向，创新为主要手段，逐渐形成差异化竞争优势。在厨电行业红利逐渐消失的当下，方太源源不断的创新动力以及对用户需求的深度洞察，体现了企业回归用户的产品和服务的商业本质，再加上独特的文化基因，成为方太品牌经久不息、不断进