知识产权商标注册之品牌域名保护

知识产权商标注册对一个重视品牌无形资产的公司来讲至关重要，品牌名称一旦注册，就可以在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品或服务上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，也就为争得市场做了充分准备。由此看来，有竞争的地方就会有品牌，有商品的地方就会有品牌，无论是以往的传统市场营销环境下，还是新兴的互联网营销环境之下，品牌都只会变得越来越重要。伴随互联网化浪潮的突飞猛进，我们在为企业进行品牌命名服务的同时，应该高瞻远瞩，全面考虑，把域名创意纳入整个品牌命名的保护范畴，尤其是.com的域名为重中之重，域名的字母应以拼音字母为更佳选择，越短越好。汉语中两个字的固有词拼音，大多数和品牌、企业相关的中文域名和英文域名已经被注册，看似注册量巨大，实际上被用作投资目的注册的域名占据很大比重。每当互联网业界有重大事情发生时，都会引发一次域名抢注的风潮。从京东天猫推出新平台，到苹果小米发布新产品，处处都有域名抢注者的身影。
在大众把这些域名作为谈资时，也有不少人看到其中商机，例如早在苹果发布苹果手表之前,iwatch相关域名也早被抢注，导致苹果没有使用iwatch这个名称，也有可能是考虑到域名被抢注的原因。在之前林书豪中文域名也被大肆炒作，更早之前的珠峰高度测量等热点事件均出现域名抢注事件。域名，一串看似简单的英文、数字组合，但对于如今这个互联网时代来说，它也间接代表了一个公司的实力。同时，对于网站优化和推广起到了非常重要的作用，所以每家公司成立建设官网时都会争取一步到位，做到域名与品牌相符且更简洁。小米花费2243万人民币收购新域名在域名注册界掀起了一股域名抢注热潮，.wang域名的微博账号就@了雷军，向其推销mi.wang的域名。小米早在2012年就注意到了对自己产品域名的保护，小米电视盒、小米机顶盒拼音域名xiaomidianshihe.com和xiaomijidinghe.com已被注册，就连leijun.com也一并注册了下来，可见小米对域名的重视程度。
在我国申请注册的商标，如果该商标与他人在同类或者类似商品是已经注册或者初步审定并公告申请在先的商标相同或者近似，由商标局驳回申请，不予公告。因此，应当在申请之前进行查询，这样才能使该商标更大可能地获得核准，同时，一个注册商标从商标局受理到公告，一般需要近一年时间，如果注册的商标没有经过查询而被驳回，不仅浪费了注册费，更重要的是浪费了时间，形成了很大的损失。互联网时代，品牌将会越来越重要，品牌价值来源于对消费者心智资源的正确把握，那些成功的互联网品牌，都是精准地抓住了消费者的心智资源，从而成就了品牌的快速成长。在当前互联网浪潮汹涌澎湃的形势下，更多的品牌还应脚踏实地，练好基本功，除了传统的品牌营销理论做支撑之外，还需加强自身品牌名称的域名保护。