品牌形象VI设计的标准色要求

 

　　通常人们对于一个企业形象的认知，首先是颜色，这是一目了然不需要思考的，正所谓所见即所得。而标志的字体、图形都是要经过一些思考才能记住的。所以，色彩具有显著的视觉识别效应。

 

　　企业形象的传播非常注重统一性和差异性，企业的各个VI要素之间必须有统一的主题和颜色，同时又必须明显地区别于其它企业的形象。这两个准则是整个VI设计过程中都必须遵循的。同时不同的视觉要素又有不同的地方。

 

　　企业标准色是企业形象的重要组成要素，是标准化、系统化应用的代表。因此，它的设计必须符合企业的特征，发挥色彩的传达功能。

 

　　企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。要是标准色达到这些要求，必须进行细致的调研和测试。

 

　　标准色可以说是企业形象传播的先头部队，它是企业标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，用来象征公司或产品特性。标准色可以先于所有其它VI形象而存在，一般已经建立了一定品牌效应的企业可能有传统的颜色，这就成了标准色的来源。而一些新起的企业，标准色就可能后于logo等要素，而且往往还要经过公司管理层的商榷。也就是说，logo设计、宣传使用，都必须在标注色的规范内进行。