logo设计的创意表现

　　众所周知，logo设计需要创意。那么logo设计的创意vi设计应该如何表现呢?

　　创意是logo设计的灵魂，如代表日本国家logo的“太阳”圆形logo，创意者运用了一个更简单的元素，即几何体中更常见的圆形，这个图形元素简单得连3岁小孩都可以勾画出来，然而运用这个圆形来作为一个国家的logo，这并非是3岁小孩乃至一般人能想到的。

　　从视觉传达来讲，红色的圆运用在白色布上的日本，具有强烈的视觉冲击力，可以想象一下，悬挂在联合国大楼的中更抢眼的一定是日本，该logo创造了传播功能的神奇;从内涵上讲，日为太阳，本为我，即我就是太阳，由此表达了一种深刻的内涵。可见，无论是国家、团体、企业还是品牌，logo的创意是形式和内涵的有机结合和高度概括，生动而明确。

　　我们谈的logo表现形式更重要的还是结合创意定位的概念表现，行业不同，表现形式不同，文化偏重不同表现手法各异。logo设计的概念性很强,但又必须具有差异化和简练化，做到这一点并非容易,如靳埭强先生设计的中国银行，该logo给人的更印象金融业,国际感和民族感,我相信设计者也是基于考虑这几大因素后便产生了这个由中字与钱币相结合的logo图形，造型形式上强调方圆结合、正负平衡的美感图形，从形式和内涵上达到了结合。

　　在logo表现形式上有偏重国际化的,有偏重传统文化的，有强调科技感的，有强调人文色彩的，虽然现代中国越来越强调对外交流，越来越重视国际化和国际共同的识别性，但这种偏重性并非会失去这种国际化交流，往往民族的东西更能国际化，要因事而异。为什么一个国家主办龙头性的运动会或国际交流会均不失强调本国民族性就是这个道理。