21世纪中国CI设计的发展特征

进入二十一世纪的中国CI设计发展，具有如下明显特征:

一、升温快。
进入新世纪的中国企业普遍感到需要寻求新动力，以新姿态、新面孔出现。导入CIS正是一种必然的选择。
CIS革新企业风气，重塑企业形象，振奋员工士气，凝聚企业精神，更新经营理念、培育独特企业文化，由此为企业注入新的活力，推动企业迈上新的台阶发展。正是如此，企业经营者们意识到，借助跨入新世纪的契机导入CI，给内部员工与社会公众以全新的形象、理念精神进入发展新时期，是一种寻求创新变革之路的明智措施，因而出现CI升温迅速趋势。
当然，这种CI升温的现象不只因为导入CI时机的选择；还来自企业内部发展的必然需求。特别是改革开放初期成长起来的一大批民营企业，他们在企业发展的初期往往是顾外不顾内，两只眼睛直盯市场，对企业内部管理、企业形象、文化建设等可以说是无暇以顾，或并未引起充分重视。但是当企业走高速发展轨道时，才发现这机器的运行不是那么协调和谐、能量不足，人心涣散；另外，由于一次创业的成功使得从上到下出现创业精神衰减，享乐主义滋生，作风涣散，人浮于事的“科层化”现象严重等大企业病日渐显露出来。这时，企业经营者明显感到需要改变这种“非活性化组织”现状的时候，导入CI开始引起企业家们的思考了。

二、范围广
举目看去，现阶段导入CI的企业已远非象中国CI运动初期那样只局限于家电、化妆品、食品等日常生活用品企业、银行、医院、铁路、电信、学校、机械制造、石油化工、航空公司、IT企业，各行各业几乎都开始引进CI战略来革新公司面孔，重塑企业形象，以期在市场竞争中胜过对手一筹。
这完全是市场经济深入发展，国际国内两大市场竞争愈来愈激烈的使然。
原来一起非终端产品生产企业，认为CI必要性不大，现在也在转变观念。他们开始理解，CI的功用不单是促销产品，不仅仅是面对消费者：而是面对整个社会产生影响力，对内是强身健体，改善企业体质，增强活力的一剂管理良药，是企业谋求长远可持续发展的基本战略，不可不重视。
我们还欣喜的看到，企业形象CI设计已经扩展到城市形象的CI（City Identity），区域形象AI（Area Identity），一些地区、城市包括广州、珠海、哈尔滨等开始着手城市形象的规划与CI设计。这是企业CI战略的升级与延伸。是市场经济竞争催动的又一产儿。城市经济与竞争，区域经济的竞争登上时代舞台，他们需要塑造良好的整体形象和营造优良的投资经营环境，以吸引更多的外商、外部投资者进入，推动本地经济的高速发展。

三、类型多
由于新的CI热的掀起，出现多类型的导入CI格局：国企转制导入CI；民营企业升级导入CI；股份公司上市形象包装对推展活动导入CI；新产品上市导入CI；先期进入“表象化CI”的企业步入“CI更新期”；连销经营普遍发展，专卖形象与品牌建立必须CI先行；学校、医院、餐厅等众多服务行业导入CI突出个性服务形象……
总之，现时似乎新亮相的公司、新上市的产品几乎需先CI，再出众，这已成为一种潮流，一种趋势。但这种CI潮流与趋势并非因为“时尚”，更主要是为着“竞争”，为着企业生存与发展之道。其目的在于强化个性，突显自己，提高市场竞争力，能够增强一分战略对手的机会而求得永续发展空间。

四、全方位
经过十几年CI实践的中国企业进入二十一世纪之中，已经对CI战略体系有了逐渐明晰的深刻认识，他们不再为“表象化CI”所迷糊、误导。开始执意追求CI战略之本质和精髓。现时导入CI的多数企业，特别是一定规模、有较好产品基础的企业，都提出整体导入CI的要求，包括理念识别（MI）、视觉识别（vi）、活动识别（BI）全面引进。他们已经明白三者的关系和整体的力量。有的经营者甚至对一些不具备CI策划能力的广告拒绝谈CI，认为他们只会作一些vi的表面设计，不具备为本公司策划导入CI的水准。