现代vi设计中的反正统派理念(下)

现代vi设计中的反正统派理念(下)

原型风格

受时代logo设计风格的影响，使我们可以选择的范围更加广泛；受主观和客观因素的影响，使个人设计出来的产品寿命不长。消费大众的需求使物品不断地销售更新，“logo商标设计”便在其中扮演着一个重要的角色，它可以改变物品的外观，但却不会改变物品的基本用途。这种极为疯狂，不断地推出新产品，从而取代旧产品。过时的产品被迅速淘汰，这促使流行的风潮瞬息万变。因此，在这个风潮中，人们渴望产品的寿命能有所延长，不受当代流行风潮及时间的影响，表现物品的原始风貌，这不是依照任意的评定标准，随便地去制造一个物品，而是透过研究报告分析产品的本质，有步骤地去了解物品本身的用途及功能。

极简化主义

极简化vi设计原则艺术风格的特征就是一种美学上追求极端简单的设计风格。这种风格的产品在视觉上的特征主要体现为放弃所有的色彩，结构元素的表面通常都是暗淡的黑色或是暗淡的金属色，偶尔也会出现银色或金色。它们都具有简单的结构，在装饰上很少迎合人体，也很少使用填充材质。

高科技感

“High Tech”的风格产生了新的美学价值，因为它把美学上的元素家庭化。这些常用的工业材料除了经济上以及实用上的重要性外，不具有任何的历史意义，而 “High Tech”赋予了它们一种简化美学的特征。在设计上，“High Tech” 就是将工业界中的技术元素运用到家庭产品和家庭住宅设计上，从公共空间引入高度紧密的个人空间。这个风格非常讲究现代工业材料和工业加工技术的运用，期望达到工业化象征性的目的。在 “High Tech” 所营造出的新环境中，那些看起来毫不协调的因素，得到了美学上的提升，使产品的功能重新得到了评估。

超越高科技感

它是一种对工业化风格、高科技风格的冷嘲热讽，具有更突出的个人表现特点，但也比较难以批量化生产，因为它体现了明显的讽刺特征。 “High Tech” 的材料，诸如玻璃、钢、铝等，和一些使用这些材料材质的相关技术，都被运用上去。

产品语意学

它重视产品与人沟通的能力，产品语意学是试图使产品形态作为产品意义传达之手段，成为产品与人之间实现沟通的语言。从文化角度来看，产品语意学能运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化进行编码，融入产品的设计中，从而唤起使用者对特有的文化的记忆与想象力。产品语意学是研究人造物的形态在使用情景中的象征特性，并将此应用于设计中。这不仅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。

产品同语言及其他的符号一样是由表示部分（能指）与被表示部分（所指）这两个部分组成的。表示部分既符号的显示部分，它指的是能对人们产生刺激的视觉、触觉乃至听觉形象，一般是由产品的形态、结构、色彩、机理等要素构成的产品的整体形象；产品的符号内容是人们接受上述刺激之后形成的概念和印象，既产品的语意，它必须是在一定的使用环境或者说是依据一定的“文脉”读取的意含内容，这种意含内容分为明示意和暗示意两个类别。一般说来，产品的明示意是通过对产品的构造、形态，尤其是特征部分、操作部分和表示部分的设计来清晰无误地向人们诠释它是什么，有什么功能，如何才能进行正确的操作，其安全性如何等等一系列的问题；产品的暗示意则是在文脉中不能直接表现的“潜在的” 关系，它所反映的通常都是文化内涵、意境、心理感觉、特定社会的价值取向等较为高层次的信息。工业设计师进行产品设计的过程实际上就是一个编码过程。即通过意指、比喻、隐喻、寓意等知觉类比手法在产品上同时编入形码与意码。