沃尔玛标志设计

 

根据2008年中国零售行业百强企业，2008年沃尔玛门店数量还仅123家，而就在9月1日，沃尔玛中国第158家门店——沃尔玛郑州二七分店正式开业。沃尔玛自2006年开始，扩张速度提升，2005年开新店13家，2006年开新店15家，之后是年均20多家。此外，沃尔玛近期还启动了对于好又多的实质整合，对好又多门店逐步植入沃尔玛元素。目前仅好又多门店就有140多家，如果今后沃尔玛将这些门店进行翻牌处理，沃尔玛的在华门店数量将翻倍到近300家。其实沃尔玛的雇员笑得并没有商业广告片中那么开心.“它给人的印象始终是一个无情的、冷酷的跨国大公司，不关心人，即便是它自己的员工。”vi设计师Belk评价到。但是沃尔玛在2008年请Lippicott重做的品牌形象塑造了一个“亲和的、吸引人的”崭新的品牌形象，而不再是从1992年沿用下来的“冷酷、粗俗”的旧标志所体现的形象。

 

重新设计的沃尔玛vi形象设计把这个龙头上更大的跨国零售商的标志转变成了自然书写的（W大写，其余小写）、转角圆润的字体，而且蓝色也变得更淡，并且加上了一个黄色的小花状的标志。新的标志，就如同沃尔玛新提出的口号一样“花更少的钱，过更好的生活SaveMoney，LiveBetter”，令沃尔玛的形象显得更加无私，更加亲民，同时，还帮助沃尔玛把目标消费者从乡村美国人（RuralAmerica）扩展到了城市消费者（UrbanConsumer）。同时沃尔玛在中国大陆地区也更换了新的标志设计。

 

沃尔玛毫无疑问是龙头零售场的老大，2008年其零售额要名家乐福整整多出一倍。但是沃尔玛在中国扎根十多年，一直没有走出老二的位置，甚至在于家乐福的交锋中，屡屡失手，甚至大幅亏损。但2009年中国市场，家乐福在中国大陆的确的零售业霸主地位正面临严峻挑战。而挑战家乐福的并不是沃尔玛而是台资企业大润发。家乐福年单店销售额2.52亿元，大润发这一数据却达到了3.33亿元。而一贯年开新店20多家的家乐福，今年以来却只开了5家新店。沃尔玛在这一年也破纪录地今年新开店超过30家。