标识与VI设计精华 （三）

（15）设计师的十二个基本特征
　　弗兰克巴伦曾提到了创造者的十二个基本特征，我认为特别适合标识设计师：1、他们是更为善于观察的；2、他们仅仅表达了部分真理；3、除了看到别人也看到的事物还看到了别人没有看到的事物4、具有独立的认识能力，并对此给与高度的评价；5、受自身才能和自身评价的激励；6、更能够很快的把握住许多思想并且对更多的思想加以对照比较，从而形成更丰富的综合；7、从体格上来看，他们具有更多的内驱力，更敏感；8、有更为复杂的生活，能看到更复杂的普遍性；9、更加能够意识到无意识的动机与幻想；10、有更强的自我，从而能使他们回归倒退也能使他们恢复正常；11、能在一定时间内使主客观的差别消失掉；12、创造者的肌体处于更大限度的客观自由状态，其创造力就是这种客观自由的功能。
（16）品牌建设好比盖大楼，地基有多深，楼才能盖多高。

（17）激活老品牌
　　　品牌要保持更，首先要创造新形象，有两种情况。
其一，形象更新，采用演变的方式，演变是一种迂回的方式，循序渐进的更新品牌的形象，例如：3m；壳牌石油，1897年开始采用，经历10次变化，一直保留了贝壳的方式，虽然变化甚微，但是变化了。
种情况是，彻底改变，走一条与过去完全不同的道路，创立全新的标识和形象系统，这一切都表现了品牌全新的决心和方向。
这两种情况都是与时俱进的做法，品牌价值因此得到了提升。
（18）标志及图形设计在色彩使用上的共同方法：
首先做一个色环，不见得画满颜色，但是要明白：红黄蓝三原色（三角形），红绿；黄紫；蓝橙（180对比），紫绿橙间色。
在做一个调子设计的时候，首先确定是要和谐还是对比。和谐色（色环里接近），比如黄和橙，蓝和绿，使用时候肯定保险。问题是和谐没意思，缺少对立导致没视觉冲击力。解决的办法是加入明度和纯度的关系，例如红、桔红、黑、白，有和谐有对比使标志产生趣味，对比是靠明度的对比。对比色的运用方式也多种多样：原色对比（红黄蓝）、间色对比（紫绿橙）、补色对比（红绿、黄紫、蓝橙）。
实际上在标志及图形设计里使用补色与原色对比更为普遍，变化比较微妙。用对比色的时候注意要加入调和，与用调和色的时候加入对比正好相反。调和的方式是：根据面积大小的不同调整色面的关系、纯度的关系，同时降低提高纯度或明度，同时加黑加白，中国绘画就是这样。同时还要注意冷暖趋向一致，例如：麦当劳标志，红偏洋红，黄偏柠檬黄，整个是偏冷的；还有中国，五角星是中黄，底色红是大红，偏暖的；用中介色进行区分，黑、白、灰、金、银。
进行上述总结会得出一些颜色组合：比如红与绿加黑白，可以有一种特别简单的方式掌握色彩。但不能抄颜色，因为颜色与结构、色彩量是相关的，结构与色彩量变了颜色的效果不一样。
使颜色丰富的方式：比如在红旁边找发灰的红，在绿旁边找偏暖偏亮的绿色，颜色就会变得厚实。等于是在素描中加一个调子，多一个层次。当你使用几组颜色的时候，必须要有一组主要对比关系，比如有三组对比，红绿主要、黄紫层、蓝橙是第三层，这样画面中有三组对比关系，会特别强烈。由于你把它处理成不同分量，因此是和谐的。比如标志里，以蓝色为主，加入深蓝，或加入天蓝，如果要有对比，肯定是橙，思路是明确的，再做变化。　　
（19）标志、二级图形和三级图形为什么会产生变形？
1、概括就是变形，简洁就是变形。概括、简洁导致细小的东西被省略掉了，必然会引起变形。
2、夸张是个性的自然流露。从观看、写生、提炼的过程可以发现这点，每个人的感觉不一样，所以我们要挖掘个性，对有感觉的东西，进行夸张变形。
3、有观点的变形。比如毕加索的变形，是在个人结论的基础上得出的，综合非洲艺术、数学、现代性，然后形成几何化的方式。他的这种变形有观念思想在里面。