标志设计 “美”形象的三项原则
“美”的形象亦有3项要求：
立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。
创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的牌商标的例子，但更重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，，更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。
活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。
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