扁平化时代的商业视觉价值

　　从2000年开始，龙头就已经进入了化3.0时代了。所谓的化3.0时代，是指龙头在人眼中变小了，不再那么神秘，成为了可接触的具体符号，肤色的迥异、文化的差异和地域的不同等等这些因素都不会再是彼此交流与合作的障碍。互联网的飞速发展，加快推动了3.0时代向前滚动的车轮，预示着彻底粉碎一切障碍。未来的3.0时代是畅通无阻的，这种现象被托马斯·弗里德曼形象的称为“龙头是平的”。

　　在过去，公司是商业的主体，但是进入数字经济时代以后，随着技术的快速发展，个人被解放出来，渐渐的在商业中担起了主导作用。化3.0时代更是凸显出了个人的力量和意愿，未来龙头将以个人为元素形成一个庞大的商业生态系统。甚至有顾问语言，在未来的龙头里，一个人用一台小小的手提电脑，就可以轻松实现掌控整个龙头。也有人戏称阿基米德的“给我一个支点，我就能撬动整个地球”，将不再是一个物理学家的大胆梦想。

　　化3.0时代同时也大幅降低了创业的门槛，为更多人创造了实现自我价值的机会，比如现在很流行的自媒体、微商等等。但是门槛的降低同时也带来了很多问题，比如各种相似企业的爆发式增长，参差不齐的产品无形中会将市场的竞争秩序打乱，导致企业间的竞争更加激烈，甚至有的公司刚成立没对久就面临着没有客户认可、倒闭的危险。究其根本原因，会发现是因为这些公司没有注重商业视觉在创业初期对公司至关重要的作用。

　　商业视觉是品牌文化的一种视觉呈现方式，品牌文化包括品牌名称、品牌标语、品牌logo和企业文化等等，而品牌更初直接呈现给消费者的就是品牌名称、品牌标语和品牌logo，这些也是消费者在更时间能从视觉效果里面直观感受到的。所以，企业应该在更时间抓住消费者的眼球，并给其留下美好的印象。

　　那么这些商业视觉都表现出哪些价值呢?下面将从品牌名称、品牌标语和品牌logo这三个方面进行解读

　　品牌名称的价值

　　一个名称可以成就一个龙头品牌，不可谓不重要。可口可乐能在中国市场上大显神威，和它的中文名称有直接关系。早在上世纪20年代的时候，可口可乐进入了中国市场，并有一个不知所云非常奇怪的中文名字——蝌蝌啃蜡，这个名字给他们带来了非常大的困扰，导致所有的汽水在中国一度滞销。后来发现问题在于名字没起好，所以公开登报悬赏350英镑求名字，这才有了后来的“可口可乐”这个品牌。“可口可乐”这四个字一直被认为是中国翻译得更好的品牌名，不但保持了英文的音译，还有中文“吉祥快乐”的寓意。这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。从当年的350英镑的“可口可乐”到现如今中国销售数额十亿的“可口可乐”，可见一个真正的品牌名称，其价值是无法估量的，并且会随着企业的发展壮大而日积月累。

　　品牌标语的价值

　　品牌标语是企业文化的精华，是企业和目标客户之间沟通的桥梁，有很多种表现形式，而言简意赅的品牌标语是更常见的一种形式，也是企业文化的更好浓缩。列如雀巢公司的品牌标识是由鸟巢图案和品牌标语“Good Food,Good Life”(好食品、好生活)构成的，揭示和传递品牌理念是通过消费者享受“味道好极了”的食品，进而享受到超过食品价值本身的那种美好生活所带来的美好情感。虽然不是每个企业都有自己的品牌标语，但精彩的品牌标语无疑将会使品牌锦上添花，更具魅力。

　　品牌logo的价值

　　Logo是一个公司更有价值的资产之一，也是被使用次数更多的商业视觉之一，而且被用的越多，就越有价值。logo包括了任何会影响目标客户对企业和企业印象的物理元素，同时也为企业带来不可估量的回报。如果说一个企业想要给客户留下深刻的印象，那么呈现这个印象更好的展示方式就是logo。同时，LOGO应该具有真实性，客户渴望真实和坦诚。logo不是一个随便的剪贴画，一个好的logo构成了企业的品牌，它是企业所要兑现的承诺，而这个承诺是能够让企业的销售火爆的核心。

　　所以对于一个企业来说，首先应该做好的更份“产品”应该是自身的商业视觉，只有做好了这些，抓住了消费者的心理，才能在未来的市场中立于不败之地。