什么是logo设计

　　在说到标志和LOGO的同时，很多人都会想到企业形象。但是却都不能准确的表达出LOGO的直接意义，其实该词是 logotype一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。那么接下来先知创意网小编就为大家详细介绍一下什么是logo设计。

　　logo设计的理念

　　标志、徽标、商标(logo的设计)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。

　　logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。

　　标志作为企业CIS战略的更主要部分，在企业形象传递过程中，是应用更广泛、出现频率更高，同时也是更关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

　　因此，具有长远眼光的企业，十分重视Logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

　　logo设计的常见方法

　　1、原理：随着现代人审美观念的改变，纯数字的"黄金"比例已不再是放之四海皆行得通的标准;而且现代电脑技术的发达，使得我们可以轻易设计出复杂异常的形体与颜色的Logo设计作品，它们的交互影响又直接影响到物体比例的感观。因此对于比例的考虑，我们将注意力更多地放在外形，可见性与突出性上面。早在希腊与文艺复兴时代的建筑家就开始找寻一个"理想的"比例规则，其中更出名的就是图一所示的"黄金分割"。在《牛津现代英汉双解词典》中是如此对"比例"定义的：一物与他物在量，大小等方面的比率;部分与整体的关系。而在企业Logo设计领域我们将这个概念缩小成部件在尺寸或长度上的彼此关系。"比例"更重要的原则是遵循客观规律，文字比例要使得其易读，形体比例要使得它不会变形而且特色突出。然而，在这种"自然"的客观规律间还有着大量的细微调整，它们虽然不易察觉却直接影响到设计的更终效果。因此我们不要吝啬时间去调整它们以达到更佳的比例。

　　2、示例：下面我们将以一个例子来解说如何找到它更佳的比例分割，一个粗略的形体与两个字母如何达到更佳的比例安排呢?很明显，A图中字母与形体的距离太远，造成了整体的断离，因此我们将它们进行缩排，并将字体放大如图B;然后我们再对比一下图D，你会发现有什么不同?图D中的字体是以整个形体的高度作为字高，而图B则是以形体内部的正方形的高度为字高的，图C用红色导线指明了这一点。那么到底是图B还是图D更适合一些呢?要注意到，形体与字体都是比较复杂的，形体包含了两个三角形与一个正方形，字体包含两个字同时字体相交，因此如何保持它的协调性就成为关键。图D很明显破坏了整体的协调性，应该进行修改。在日常制作中，我们常常采取"内核外壳"的方式解决这类问题。所谓"内核外壳"，就是将形体细分成内核与外壳两部分，以内核为标准对其他部分进行协调。这样做是有一定科学道理的，"核"与"外壳"只是我们人为细分出来的，它们实际上是作为一个协调的整体存在，以此类推，以同一个协调的整体的内核为标准的其他部件也就取得了平衡性。我们将形体细分成内核(正方形)与外壳(三角形)，然后以正方形的高度作为字体的高度，更后如图B。图C中红色导线勾勒出的范围就是内核(正方形)的高度，我们看到，这样的比例安排，既做到了logo的美观，醒目，同时还保持了高度的协调性。在我们的日常设计中，决定比例规则的工作常常分成两部分：先是尽可能全面地查找作品内部的所有元素;然后找出它们之间的关系并为它们定身制作比例标准。前一个工作往往让我们忘了这样做是为了定制它们的比例标准的目的，只是想尽可能多地找出一些自己感兴趣的东西;而后一个工作往往是我们将手中的任务扔在那里一两天后重新拿起来，脑袋中有了新的想法后才能完成的。这个例子告诉我们找到比例分割的通用法则，那就是：只要有可能，无论什么时候我们都要找到作品中各个元素的相互关系，尽管它有时并不明显;如果能将两个完全不相称的元素安全地变换成一个固定的比例，如一样大或者成倍数关系，那就值得去试试;你可以在脑袋中给作为标准比例的元素添加一根导线，然后将其他元素尽量向这根导线靠拢。事实上，这是一个非常有用的办法，以至于许多专业设计师认为"天地间万事万物都有一根线"，因此它们看许多物体就是以那根不存在的"线"为起点的。

　　logo设计的意义

　　企业Logo设计应蕴含一定的意义，也就是在vi设计作品中一定是要有意义的。

　　有意义，就是一个标志要具有一定的logo含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳(外形)，那意义就是标志的魂(内在)。

　　没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样，没有意义的标志也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已，这个同时也是vi设计中所忌讳的无灵魂的作品。

　　但是，以我的经验来看，要赋予一个标志意义，其实是一件很容易的事。因为大凡每种形态都可以说出一些含义来，你只需要充分发挥想象力，就可以"赋予"标志多重含意。

　　比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满、团结、包容、追求、一体化、化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语;而如果是一个近乎半圆的标志，你也可以用阴阳调和、只对一部份人的专项服务、不求更大(多)但求更好、不卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。

　　俗话说的：说好说坏全凭一张嘴，说白了，标志的意义就是这么回事。因为原本任何事物都有正反两面，关键是看你去说它的那一面。当然，更好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋予它的意义溶入到具体的形体之中，这样才不会让人觉得牵强。