商场Vi设计的原则

　　各行各业在实际经营中都有其“一定之规“，而作为已经发展到一定规模，积累了相当的品牌度和经济实力的企业来说，开连锁店就成为拓展市场，吸引更多资金融入的主要方向，接下来先知创意网小编就为大家介绍一下商场Vi设计的原则。

　　商场Vi设计的原则

　　准确性原则：商场VI标识设计所传达的信息要准确、完整，任何错误的引导都会造成用户在理解时对实际位置的偏差。

　　简洁性原则：商场VI标识设计应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息。

　　连续性原则：消费者在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这种形式的重复与延续，反而加强了消费者的知觉认知和记忆。

　　易识性原则：商场VI标识设计信息应醒目、清晰，易于被用户识别。

　　一致性原则：同类别或同一个目标位置的商场VI标识设计应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别。

　　兼容性原则：商场VI标识设计应符合国家或国际标准的规定，并尽量与既有的概念、认知、习惯保持一致。

　　一套较完善的商场VI标识设计系统能够让消费者了解整个商场的结构布置，确知他们当时所在整个商场的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，从而降低了用户的脑力负荷，使得消费者能够在商场中轻松购物。

　　商场Vi设计的规范要求

　　1、巧用联想的心理现象来为企业名称赋予美好寓意，通常来说，能够带给人们愉悦心情的企业名称，也能够较好地反映出企业的品味特征，进而在市场竞争中给消费者好的印象。

　　2、有新意和新鲜感的企业名称，一般都与创意分不开关系，往往会起到引人注意的效果，同时还要让这个名称郎朗上口、节奏押韵，便于与品牌联系到一起。但也有可能因为其名称过于独特，而不能在短时间内被大众所接受，机遇与风险是并行的，在更终敲定名称前一定要反复推敲字义。例如：传统彩色胶卷品牌“柯达”一词在英文中是不存在的，本身更没有特殊的意义，但其叫出来的音感新颖、郎朗上口，经营企业便通过VI设计为其做了独特概念的规范与宣传，成就了今天的品牌。

　　3、发音响亮，郎朗上口的企业名称，比那些难发音或音韵不好的名字更容易被传诵。企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名”的前提条件。

　　4、设计界现已回归“少即是多”的理念，而在为企业名称考量上，同样适用“越单纯、明快的名称越能被消费者快速记忆，深化记忆且进行信息交流所使用”，这种命名方式容易激发出消费者对其连带品牌的联想。据有关机构统计，企业名称的字数多少也与消费者对其认知度有一定程度的影响，而名称越短越利于传播，其中四个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为11.3%，而八个字的企业名称则认知度仅为2.88%。

　　商场Vi设计所能产生的效应

　　1、均衡效应：人们对社会现象所具有的认识一旦出现不均衡，就会引起心理上的紧张，为消除这种紧张状态，人们总是力求实现认知的一致性。而企业VI设计视觉冲击一旦进入消费者心智，能够有效的增强消费的信任感，从而快速达到消费者的心理均衡，真正获得消费者发自内心的信任与情感依托。

　　2、光环效应：由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感的现象，这种现象简单来说，就是“爱屋及乌”的道理。企业一旦树立其良好的品牌形象，对于企业相关产品的影响，所产生的效果是不言而喻的。

　　3、马太效应：这个效应是经济学中的理论之一，其影响力更大、传播范围也更广、持续时间更久。也就是说，当某个事物被归属为好的形态时，一切好的品质都将附加在该事物上面，成为它的“锦上添花”;而当某个事物被认定为坏的形态时，所有一切不好的品质都会加在该事物上面，就连其原先所具备的好的方面也一并被抹灭了。

　　4、凡勃伦效应：商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向。良好的企业形象能有效提升商品的附加价值，企业品牌商品具有、文化、品味、典雅这些形容词汇，都不能完全地代表商品本身的主要特质，而能够起到代表作用的则是企业品牌本身和被赋予的商业价值、文化内涵。