视觉设计由哪些元素组成？

       视觉设计通常是指通过视觉上的表现形式来传达给消费者企业所具备的自身优势和核心价值，通过视觉设计可以很直观的将其体现出来，它比文字来的更为实在，更为直观和有价值。它将所有的文字理念和核心价值都融入到这个视觉设计上，正所谓浓缩的是精华，视觉设计就是企业价值的精华体现更佳载体。

 

               

      

       所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉设计符号，就成了整个传播工程的关键。
       视觉设计符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。
       ㈠ 基本元素主要包括图案、色彩等。
       图案—主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案；纯粹 的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。
       色彩——不仅包括色谱中的各种色阶，也包括各中性色 ( 无彩色 ) ，以及色彩的明度和纯度变化。
       ㈡ 相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。

       方向 -- 由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。
       位置 -- 同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。
       空间 -- 指形象在框架中占有的空间，形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感。
       重心 -- 是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。

               

      

       ㈢ 实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。
       材料 -- 可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。
       结构 -- 是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。
       工艺 -- 主要指技术形式，如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。
           而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征，或特指企业的某些具体内容的象征，就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法，选择合理的艺术表 现形式。例如线的形态特征：直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表 现的象征意义如此丰富，色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视 ，如一个有实力、让人信赖的企业，如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪，当然会使人觉得与其身份不符。

               

      

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