浅谈电视台商标设计

       作为品牌的内核，商标设计无形资产的主要构件，它能给公司较长时间内带来超额利润，因而被人们称为“永恒的印钞机”。
       伴随着商标等知识产权日益遭到社会的注重，新闻媒体包括电视台的商标权维护疑问已引起了从中心电视台到地方电视台的注重。但是，在中心电视台等的商标维护实习中，先知中国品牌也发现电视台等新闻媒体具有某些与其它职业不相同的特色，值得讨论。

       电视台的称号和logo设计归于效劳商标应当 确定无疑，如中心电视台的“电视台”、“CCTV”及中心电视台的图形logo。但是，其节目称号和logo是不是是商标设计，运用方式是不是归于商标的 运用就存在不相同的观点，如中心电视台的节目“经济半小时”、“焦点访谈”、“东方时空”、“大风车”及其logo是不是归于商标等。一种定见以为“经济半小 时”等仅仅为中心电视台的一个节目的称号，不能作为商标对待，理由是中心电视台有自个的称号和logo“中心电视台”、“CCTV”和图形。另一种定见则 以为，“经济半小时”等节目称号和logo假如契合商标法的规则和商标的条件，则应当视为商标，其运用也视为商标的运用,由于这些称号和logo也可起到 辨认效劳来历的效果。

       先知中国对以上的定见倾向于后者，商标设计无非是一个将一个当事人供给的产品或许效劳与他人供给的产品或许效劳相差异的明显logo，因而，要判别某一logo设计是 否视为商标，理论上看它是不是契合商标，理论上看它能否起到差异产品或效劳来历的效果。按现代商标理论和实习，在一种产品或效劳上能够一起运用两个以上的商 标来表明产品的来历以及同一来历的不相同产品，更典型的如海尔公司的母子商标战略，即在一件电器上，能够用“海尔”商标表明其产品是由海尔公司制造的，还可 以用“真动听”商标表明这种产品是海尔公司出产的音响产品，“真悦尔”表于这种音响产品是来历于海尔公司的某一种特定产品。笔者以为母子商标战略相同能够 用来解释电视节目播映制造等效劳，因而，“电视台”、“CCTV”及其logo,能标明节目来历于中心电视台，归于母商标，而像“经济半小时”、“焦点访谈”、“大风车”等特定节目的称号和logo，也能表明该节目是由中心电视台供给的某一特定电视节目内容，然后这些logo也起到商标的辨认效劳来历 的效果（这儿假定这些称号和logo自身契合商标的条件)。从实际效果来看，“经济半小时”、“焦点访谈”“大风车”等中心电是的具体的节目的称号现已事 实上起到了标明效劳节目的制造与播映)中心电视台的效果，由于观众或大众以经将这些称号与中心电视台紧密联系在一起，假如有另一家电视台运用这些称号或 logo，极有也许会在观众中形成这些电视节目是由中心电视台制造的或许与中心电视台具有某种关系，然后形成效劳来历的混杂。

       与一般产品商标或效劳商标的请求类似，并非一切的电视台节目的称号和logo能够作为商标或注册商标，比方直接表明效劳的内容、特色等logo设计或名 称，如“新闻”、“体坛”等，就也许由于自身不具备商标的条件而不能视为商标或许不能作为商标注册，当然经过运用产生明显特征，能够辨认的在外。因而笔者 以为，电视台的节目称号假如契合商标的条件应当视为商标，假如契合注册商标的条件，应当与其他产品商标和效劳商标相同，能够注册和维护。

       尽管电视节目的内容和相应的称号logo，也许会伴随着时刻的改变而调整，但是这恐怕不能作为电视节目称号和logo不能遭到法律维护的理由，就好像一般企 业在请求商标注册时，不能以其商标将来是不是改变或许停止运用来作为是不是答应其注册的前置条件，或许说，咱们不能由于公司运用商标的时刻长短或许稳定性来决 定是不是给予商标的注册与维护。当然，关于不相同时期，节目称号和logo的度巨细也许不相同，这些差别能够反映在维护规模和力度不相同上，比方，当某一电视 节目的称号和logo设计度高时，能够给予较大规模和力度的维护，而当其度低或许不再运用时，能够相应地下降维护规模或许不再维护，这与一般商标并无实质性差异。

       公司在做规划时就应该对自个的商标维护作出必定的预判，例如，既要思考公司的称号能否用做商标设计、域名注册，也要思考包含公司称号在内的图形、字母、数字、三维象征和色彩组合，以及上述要素的组合能否申请到外观设计专利等，提早注册或许通过代理人完结买卖。