标志设计的形式规律和表现技法

       表现作为创慧实现手段，在标志设计中显得尤为重要，一个好的创意，只有通过的表现形式才能展示给观者，而且表现形式还可以强化和丰富创意，从而产生具有强烈冲击力和美感的视觉效果。

 

       1.5.1形式规律
       标志设计属于图形设计的范畴，在形式美的规律中条理、统一、对比、稳定是影响设计的睡要因素，一个图形设计的优劣与否，通常要用这些因素去评判，一个标志设计更后成功与否，同样受到它们的制约。
       条理
       设计的条理一般由图形的组合及排列形式体现出来，重复排列的图形会产生条理统一感．条理是形象的秩序化，是构成图形节奏韵律美的基础．条理化的图形组合排列包括重复、渐变、旋转，发射、正反等。

       统一
       整体是图形设计的重点。在设计中图形可能是单纯的，也可能是复杂的，然而在造型语言上应强化统一和整体感。统是把众多图形归纳到一种风格内，使其成为的整体．
       对比
       对比是图形产生视觉冲击力和张力的雷要因素。对比是指将两个无论从质或量二都差异甚大的视觉元素同时配置在一起，使各自的特征以强烈方式表现出来，两者相排斥，又相互依存．对比的运用使画面显得生动，视觉效果强烈．对比的方式有：大小、形状、曲直、刚柔、疏密、黑白等。
       稳定

       稳定是人的心理和生理要求，重心稳定的形象更容易被人接受。图形设计中均齐与平衡的结构形式是达到稳定的主要手法．均齐的构成方式是在中轴线或中心点的左右、上下或全方向配置等形等量的图形，结构严谨、安定。平衡的构成方式是在中袖线绒中心点的周围配置等里不等形的图形。平衡式的结构比较自由、生动．而均齐式则以有秩序、庄重见长．

 

       1.5.2 表现技法
       表现技法主要解决具体图形的加工处理，在遵循形式美规律的前提下，对各类图形根据设计创慧的需要，运用不同的技法表现，可以丰富和加强视觉效果和设计的感染力，使标志呈现出千姿百态。
       共用图形
       若干图形共同使用一部分形或线，并以此形成各自完整的图形，同时又相互依存、互借互生，形成一形多义、多形共用的有机整体。共用图形的构成是利用视觉转换和联想实现的，无论是共用形还是共用线的结构形式，都不可能同时显现多个图形的完整性，只有运用视错觉使图形发生互换，由一个图形转换为另一个图形，在这个过程中，联想起极大作用。

       在标志设计中，利用共用图形，可以使众多的图形重构成简活的形象，以单纯精练的笔墨传达丰富的涵义和信息．具有以一当十的功效。共用图形的手法看似新鲜，实际上我国传统艺术中早有类似形式。如致煌能“三兔藻并”，吉祥图案中的“黄金万两”、“日进斗金”等，皆是利用共用图形和笔划创造出趣味合然的形象．图地反转也是共用图形的一种形式。
       图地反转是利用人视觉的局限完成的．人的眼掩每次只能集中于相同的一种形态，而无法同时看清楚两种不同的形态，也不能把两者同时视为一种图形。这种图地反转造成了图与地前后空间的模棱两可，同时又构成了形与形之间更为严密的咬合关系，互为图地，使形象简洁而严谨，并可以在同一图形中表现不同物象，在单一的设计中传达双重的含义．
       图形变异
       在常规的图形和结构中，打破原有为正常图形和完整结构，运用新奇变化的到形和结构重组画面，就会产生变异的效果，从而吸引观者的注意力。
       图形变异是颇具个性的表现技法，它利用人的联想力，把正常的图形和结构破坏掉，运用变形、扭曲、添灰、减缺的方法，将图形剪结构的某一部分进行重构，使整个图形载结构呈现出离奇的视觉效果，使观者在迷惑、联想中接受设计所传达的信息。
       变异是通过局部的变化（包括图形和结构）来突出个性，使变异部分成为焦点。因此，变异的比例不应过大，一般不超过一个单元的量，非变异的部分应大于变异部分。
       矛盾空间
       立体空间的表现，在标志设计中常被应用。立体技法，是在平面上表现立体的平面立体构成．是在二维空间上表现三维空间，利用透视的原理依赖视觉的幻觉产生立体感。矛盾空间是由人的视觉错觉产生的．净常情况下的立体感，是人们运用透视学的规律，在平面上模拟人视觉对真实空间和立体的感觉。当透视不是用来表现真实空间，而是表现幻觉中的空间．即同一图形空间中的多种空间感时，随之出现了新的形态和似是而非的矛盾空间。矛盾空间的构成，利用了视觉的转移，可以使原本峥止的形态产生忽前忽后、忽凸忽凹的空间变幻效果．又由于一个图形的双关性空间处理，产生实体反较的感觉，从而吸引观者的注意力，引发丰富的想象，达到传递他息的目的。标志设计中运用矛看空间的手法，可以使设计增加丰富眺层次感，耐人寻味．
       图形重构
       把不同形象按一定的目的，根据它们之间内在的关联性，加以整台化的组合，形成新的形象、新的结构，并体现出新的含义，称为重构。重构的方法在标志设计中应用广泛，它可以是结构的苗构，即多个形象的组合排列上的重构，比如形与形的重叠、形与形的重构；也可以是合而为一的重构，即将多个形象的某种形态或内质上的相似点进行重构；还可以是一个形象目身的重构．即打破形象原有的形态重新构形．使其产生新的形态和内涵。
       图形重构的手法是一种理想化的表现，它借助想象、超越时空和自然的真买，给设计增添了活力和可视性。
       标志设计的表现技法是多种多样的，除以上几种外，还有许多，相互之间都存在着相关性，在运用时不可创裂。根据创惫的要求，运用恰当形式和表现技法．达到准确传达信息的目的，是标志设计的创作过捏，也是创造性思维茁完成过程。