品牌形象设计理念

       品牌形象既包括产品形象又包括企业形象，它涉及到企业自身的经营与产品、服务的营销理念和方式。品牌形象塑造一方面体现企业中对内经营管理的作用，主要表现在企业文化的建设，企业凝聚力的提高，增强对技术、产品竞争力的以及企业集团化经营的优势。另一方面在对外宜传上有利于提升企业形象，扩大品牌度，有利于品牌传播以及有利于公众的认同，为品牌经营创造出一个良好的环境。

       在企业经营中，从企业形象管理理念到品牌形象经营模式都与广告视觉设计有着密切的关系。品牌经营是现代企业经营的一种战略思想和经营方式，企业形象也包括品牌形象，品牌形象也体现企业形象二在企业形象CIS策划，其中的“identity”意思是：同一、相同、本体、身份、识别等，CIS包括理念、行为、视觉三大部分：
       1．理念是企业文化的核心也是行为规范和视觉识别设计的基础和依据。它如同一个人的思想，是组织决策与组织发展的内在推动力和指导原则，是由企业宗旨、管理目标、价位观念、信念与作风等精神层面的要素组成。它决定和明确昭示了一个企业的使命、目标和行为准则。
       理念部分是指企业本体的价值、特性和个性等，即企业对当前及未来一个时期的经营思想、经营目标、经营形态和营销方式的总体规划和界定，是CIS更抽象、更深层的组成部分。是现代企业经营活动中长期形成的，并为员工所认同的价值观念和群体愈识。
       品牌理念作为视觉表达往往与品牌名称和标识直接相关。一个名称可以将产品赋予品牌生命，一个简单而独特的品牌名称具有深刻的内涵。如同玫瑰的香味始终如一，而玫瑰的命名和名称斌予它丰富的内涌和意味。正如“宝洁”品牌的系列产品名称中有：依芙玉、汰演、佳洁士、帮宝适、唐尼、海飞丝等，这些名称易于发音，而且容易记忆．并且像“帮宝适”带有呵护及宠爱的含义，而“唐尼”则有柔软的愈味，表达了品牌功效的特点和含意。
       2．行为部分是指标准化的行为规范即以企业经营理念为核心制定的企业行为准则。是对企业运作状态和方式所作的统一规划，以富有创造性、高度组织化以及统一的高标准作业和服务方式，使企业理念得以正确有效地贯彻和实施。通过建立行为准则的规划，形成规范化的行为系统。营造良好的内部管理系统―企业教育、员工行为规范以及对外经营、服务活动和公关活动，来展示自己的企业文化和企业形象

       3．视觉识别是指品牌主体的标准化形象即以企业理念为指导，制定企业标准标志、标准字体、标准色彩系统的视觉传达体系，通过有效的传达展示品牌形象。
       视觉识别是外在、直观的形象部分，是品牌形象传达的更佳手段。一个品牌的识别离不开视觉形象设计，而品牌传播更离不开视觉形象沟通，在企业、产品与消费者之间关系中，标志作为一个传播载体，其目的是借以辨认。因此，品牌形象必须注重从内在本质到外在形式的视觉表现，在品牌传播中起到事半功倍的效果。
       品牌的视觉设计要把抽象的品牌理念概括归纳成一个名称、一个符号，设计成一个形象的东西，一个独特而鲜明的视觉符号。让人们看到的是同一的视觉符号，并将这一符号应用于产品包装、产品运输、陈列购买和广告宣传之中。
       从上述有关企业形象的核心内容来看，归纳为一句话就是：建立表里合一的良好的品牌形象。
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