商标设计与广告标语

       商标在市场经济中无所不在的特性虽然是后来随着商品经济的高度发达才出现的，但它并不是我们这个时代的产物。早在古代文化中，在简单交换阶段，商标也已出现在砖瓦、武器、炊具等产品上。当然这些标记并没有像在当今复杂的经济中所起到的那样大的促进商品销售的作用，但它们已经显示了在商标法中至今仍然有效的重要部分，即商标在商品与商品生产者或商品制造者之间建立了一种关系―这种标记被用来作为所有权的记号。

 

       日常生活中，工业品外观设计、商务标语、商品装瑛、商号等，与商标同附一物，往往难以区分清楚。但它们都不是商标，也不能完全代替商标的作用。为了更清楚地说明商标的概念，现在我们将它们与商标的异同点加以．比较如下：
       1，商标与工业品外观设计。
       工业品外观设计是指产品的外型、图案、色彩或将其相互结合适用于工业上的、具有新颖性的设计。它通过人们的视觉，引泡美感，给人以美的享受。
       商标与工业品外观设计的相似之处在于它们都是置于产品表面或商品的包装上，都可以由某种图案和色彩组成，都能给人以美的享受，引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲望。
       但二者有着本质上的区别，主要在于：首先，商标的主要功能在于区分同类或近似商品，而工业品外观设计则不具有区分功能，它只是商品的外型。为了使商品美观、大方而置于产品外部，有机地与产品构为二体的工业品外观设计，当然要求具有新顺性的特点，而商标则主要其有显着性。其次，它们是不同法律拍保护对象。商标权是商标法故保护对象；工业品外观设计则是专利法保护的对象石毋此，商标和工业品外观设计受法律保护的条件是完全不一样的，受保护的内容以及权利、义务也是不相同动．
       2，商标与商务标语。
       商务标语是为了推销产品作宣传或广告用的，能够表明商品特点的简拮的文词和语句。商务标语常常和商标同时出现，与商标有着密切的联系。

       但是，商务标语不能区分同类商品的生产厂家，而只能就商品的特点，工艺状况，用摘沽、赞美的修辞加以介绍宜传，如“时装新溯流“，“优质服务”，终身保修，等等。这些词句不是为哪个企业专用的，而且可以随市场的变化而变化。而商标则是只能供特定的生产者或经营者使甩的，具有显着特征的文字、图形或其组合。价如碑衡中的气五里于商标，只能供五星啤酒集团或者经过它允许的联营厂家使用，消，费者根据“五星”
       商标能够知道它是由谁生产的，能够相信它达到了一定的质更标准。
       在国外，有些商务标语驰名之后，如有人仿用，也可以根据《防止不正当竟争法》请求保护。也有极少数商务标语，若具有特殊的创造性、文学性，也可以成为版权，受到法律的保护。

       对消费者来说，在琳琅满目的商品市场上，商品的生产企业名称不一定能够为消费者记住，而商标由于特征显着却容易被消费者识别，商标更是家喻户晓．因此，使用商标，使消费者能够认牌购货，极大地便利了消费者，本身也是对消费者负贵的一种表现。

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