企业vi形象设计的技巧及注意事项



  什么是vi?先知品牌顾问介绍Vi是是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,即视觉识别系统。对于企业而言,设计一个准确具有差异性的vi,对于可以得到员工的认可,对外可以提升品牌的度。下文我们就企业vi形象设计来介绍下。

企业vi形象设计

  一.VI企业形象设计技巧

  1.收集信息,做好调研

  收集信息做前期调研很关键,这将决定你更终的设计概念和设计细节的分布。收集信息可以是从网络,或者书籍和同行业作品等。调研的时候需要记下关键的语句,如果遇到不错的元素,还可以用相机记录下来。调研和分析是必不可少的环节,如果你的主题已经确定,不妨花上1周或者更长的时间去思考具体的思路。当一套VI设计已经完成时,应该同时匹配一套草稿集,记录调研的每一步。这对于提高自己的洞察力非常有好处。

  2.50%以上的时间花在logo设计上

  收集信息和调研都完成后,我们需要花一半以上的时间完成主logo的设计。主logo就像树干一样,如果没有代表性的方案,那么整套VI设计将很难达到高水准。logo设计的时候,可以和辅助元素一同考虑。这样在下一步的整体方案上,将高效优质。

  3.筛选素材与配色

  当logo已经确定后,可以开始搜索VI方案需要的素材,如服装,文具,车身等企业需要应用到的载体。除非整个方案有特殊的说明,否则尽量做到整个方案颜色统一,简洁有代表性。

  二.企业对vi形象设计的几大误区

  企业VI形象设计误区一:认为VI手册内容越多越好

  VI手册是企业(品牌)视觉管理手册,手册内容的多与少,是要根据企业(品牌)的需求而定制的。越大的企业,传播环境越复杂的企业,VI手册规范内容就会越详细,内容就越多。反之,一些中小企业、创业型企业,不管自身的品牌传播特点,而一味的追求手册内容数量是没有意义的。我们经常会看见,好多中小企业的柜子里锁着一本厚厚的VI手册,其实真正能用到的并不多。先知品牌顾问提醒理解VI的作用,合理化定制VI手册,是企业的正确选择。

  企业VI形象设计误区二:认为VI手册就是标志管理手册

  由于VI早期对中国企业的重大帮助,使得VI设计火热,于是网络上到处都是VI手册模版。从高校里的学生,到设计公司的设计师,VI模版已经是设计VI的必备工具。这也造成了不管是企业、学生、还是部分VI设计从业者,都认为VI手册就是把标志放在不同的”VI手册模版”中去。这样做,就完全失去VI的价值——识别(差异性)。

  企业VI形象设计误区三:认为VI手册可以一一用用百年

  在当今高速发展的经济环境下,媒介、传播方式几乎每年都会发生重大变化。就是在几十年前,VI手册也不会有如此之久的生命周期。为什么我们会经常看到有大品牌换标的新闻,这正是企业根据环境的变化而对VI做出的调整与变化。

  企业VI形象设计误区四:把广告传播物料当VI设计

  作为一家品牌设计公司经营者,我经常会接到客户关于VI业务的电话咨询,而当我打开邮件一看,原来只是设计一些广告传播的物料而已。VI是品牌视觉识别管理手册,在整体品牌视觉识别中出于战略位置,并不是设计几个展架、折页、海报那么简单的战术层级工作。VI手册的作用,是指导广告传播物料的视觉风格,但并不是去执行广告传播物料。

企业vi形象设计

  三.企业VI形象设计的注意事项

  1.企业VI形象设计需表达品牌理念

  现代企业的品牌标志,质量高低在很大程度上决定了品牌成功或失败,商标和标志组成了更通用的国际语言。一个优秀的品牌VI能冲破很多障碍,为客户、为市场传达出准确而统一的形象与内涵,优秀的VI设计,能将企业深刻的思想理念与内涵、人性化、品牌亲和力理念等注入其中,鲜明传达独特优良的企业形象,达成差异化战略展示。

  2.企业VI形象设计需表达品牌品质

  体现品牌价值品牌营销的过程,其实就是价值认同的过程。做品牌,价值优化与价值表达则是营销成败的关键所在,品牌形象系统就是品牌识别与价值输出系统,品牌系统对价值表达的越充分市场营销就越轻松。品牌基础元素,具备天生的营销表达力,在品牌与消费市场接触的每一个瞬间进行价值的营销渗透。即使更初更少范围的品牌接触,也可以获得促进价值理解的品牌信息。

  3.企业VI形象设计需表达品牌身份与地位

  看到凯迪拉克汽车的标志,就一定能猜测到这必定是款豪华轿车,因为它的标志已经显露出“感”. 凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现,着名的花冠盾形取自安东尼(德)凯迪拉克的族徽,是典型的标志,既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉,同时也象征着其在汽车行业中的地位,呈现经典、尊贵和突破精神。身份认同 -- 体现有实力,有底蕴,可以信重的企业,产品质量过硬。所谓的品牌识别系统,首先是身份的识别。识别你是谁?你的背景出身?品牌品质与地位如何?是否可以信赖?是属于游击杂牌?还是强大的正规军?

 



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