浅谈有关VI设计与中国文化符号的关系

在新的技术与思想观念的冲击和发展下，中国的特有文化符号象征在VI设计中的得到一个好的延伸与发展，文化结合VI设计的现象越来越普遍了。下面我们简单说说有关VI设计与中国文化符号的关系。

　　首先我们要明白何为VI设计?

　　在当今咨讯化社会中，讯息之传达可谓瞬间千里，使企业建立独特的形象，这成了必然规律趋势。我国的设计师靳埭强说：“一个企业要想取得成功 必须要有良好的品牌形象，作为设计师，则必须了解这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。设计不单是企业促销的工具，更重要的是为 企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。”设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应;另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的 视觉识别形象，这就是VI设计。VI设计是一个而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌 的展示，从而达成企业认识、识别的目的。

　　中国传统文化象征符号

　　VI作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，它具有美学的和社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力，如何将中国丰富、优秀的传统文化象征符号与VI设计结合发展建有中国精神的品牌形象?

　　早在几千年之前，我们聪明勤劳的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类更初对自 然界的认识与理解，以及他们当时内心的希求与期盼。这些图形随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不 断的延伸衍变，从而形成了中国特有的传统文化象征符号体系。这个传统文化象征符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。

　　VI设计与中国传统文化象征符号的关系

　　如何将中国传统文化符号与VI结合、发展，创建有中国精神的品牌形象就是历史交给我们的任务。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把 其精神元素融入VI设计之中，必定会使企业形象更具文化性与社会性。时至今日，我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，新材料、新技术的不断涌现使我 们目不暇接，随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了的冲击，在这种局面下，我们面对着一个如何将中 国传统文化象征符号与VI结合、发展的关系问题，也就是在我们的现代设计中对中国传统文化何去何从的问题。完全背离传统显然是不可取的，对西方现代艺术纯 粹的模仿、简单的挪用将使我们的艺术丧失民族个性;而对传统继承是必要的，也是必然的，任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的，中国的VI设计要走 出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统基础之上的，香港的一些的设计师成功之路就充分地说明了这一点。然而，继承并不意味着拘泥，几千年的文明史 固然给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库，但一味沉迷在传统的襁褓里，在我们的设计中单纯的奉行“拿来主义”，没有新鲜血液的注入，将会导致民族传统艺术 发展的停滞，更终只能使我们的时代留下大批的古董拷贝，而无设计可言。