包装设计中的色彩体现

　包装设计中的色彩体现

　　现如今市场上各大类产品的竞争日趋激烈，产品品种日益丰富与多样，使得许多商家在产品包装设计上都煞费不少苦心，下面我们就来谈谈在包装设计中的色彩是如何体现的。

　　首先我们要明白，色彩处理是产品包装设计中一个重要方面。色彩效果的晦涩和含蓄只有消极作用，因此必须注意大的色彩构成关系的鲜明度。如“富 士”胶卷，大块白色与绿色的对比以及白底红色的鲜明视认度处理，使小小的胶卷盒仍然不失良好的广告效果，白色的光感保持了产品的属性意念。鲜明的红、白色 彩产生了强烈的广告效果，同时表现产品的性能。

　　我们还需要明白在包装设计中一些特异色，有些包装设计中的色彩，本应按其属性配色，但这样画面色彩流于一般，设计师往往反其道而行之，使用反常规色彩，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种色彩的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。

　　在包装设计中要会融入进流行色，是合乎时代风尚的颜色，即时髦的、时兴的色彩。它是商品设计师的信息，国际贸易传播的讯号。

　　当某种色彩倾向一般化之后，人们感觉缺乏新的刺激和魅力，又需要某一种不同的视觉特征，这个特征又被模仿而流行起来。现代包装设计中流行色的运 用确实给产品带来越来越多的经济效益，广大的有卓见远识的企业家高度重视色彩作用。每年度国际流行色协会发布的流行色，是根据国际形势、市场、经济等时代 特征而提出的，目的是给人以心里和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境。

　　而且在包装设计中，色彩还具有民族性，色彩视觉产生的心里变化是非常复杂的，它依时代、地域而差异，或依个人判别而悬殊。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。

　　在我国对红色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至个人婚嫁、生日等，都以红色象征喜庆、吉祥。节日礼品包装上色彩多用红色。

　　黄色是我国帝王的专用色，标志神圣、庄严、，它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩。

　　绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，象征着自然和生长。接近黄色的绿表示着青春感，象征着春天和成长;鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会引起食欲，它象征和平与安全。茶叶的包装色多用绿色。

　　蓝色的含意是沉着、悠久、沉静、理智、深远，它又代表东方。

　　根据色彩的不同个性体现，充分将其运用到包装设计中，让色彩很好的为我们的工作服务。