浅谈产品包装品牌形象VI设计的心理因素

 

　　1、 引人注意是增强产品包装效果的首要因素。从心理学研究分析，一件包装品牌形象VI设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。

 

　　在人们的视觉认知活动中，不是被动接受客观刺激物的刺激作用。而是在客观刺激物和人的主观内部心理因素相互作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激物，而这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征才能引起消费者的注意。

 

　　2、情感与联想。包装品牌形象VI设计对做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现商品文化内涵和需求是设计过程中更为关键。

 

　　在包装品牌形象VI设计元素中，色彩冲击力更强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。商品主观原因又是消费者情感联想的作用。

 

　　3、 成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提;回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。