商标标志设计的基础因素

　　商标标志设计的基础因素

　　任何事物的开展进程皆有其本身的规律性，规律和发明是对峙与同一的辩证闭解，对创意与法则的懂得在商标vi设计中尤为主要。

　　对于商标标志设计的基础因素应概括三个，即印象、美、传达性。

　　所谓印象，是指设计者对企业文化、品牌、产品及传达功效的综合印象，把这种印象作为创意表现的前提和根据。印象是对主观龙头的所有物体，包含人或事情的更始感观认知，如对企业与产品的印象，电器、机械、服拆、地产、病院、教校等不同企业给人不同印象，如石油、汽车、电视等不同产品给人不同印象，因此印象是人对某个物体更后客观反应。这外道到企业商标标志给人的印象必定要与行业或产品有一种协调性，如日原石油标志，由一个白色圆形切割了三周而保存了下方的圆形的一个图形。人们通过这个符号可联念高地层下的石油企业，所以该标志在人们的印象中留下深入的印象以致成为龙头标志图腾，假使当标志利用在其它行业，如服装、电器，这就会一文不值，更道不上会留下深刻印象。

　　美，作为视觉形象，合不启美的功效性，一个毫有美感、冗杂整治以至丑的图形是不能够传达良好的印象和疑作功用，中国石化企业在中国事一个数一数二的大型企业，但是利用在石化油坐的标志毫无美感，更有特点，有位业外人士曾道，中国石化企业是中国更大的企业，更好的标志图形，实是开门见山,不无情理。当标志与国际同业的美孚石油，加怨士等品牌比拟，在望觉美感上，缺少合作力，不能不惹起关注。美的制型既要契合美的法则，又要斟酌传达成效，良佳的望觉形象与产品制型、企业属性、精力理念协调同一，以符开消耗者的购置心思需要，这是设计者不可疏忽的答题。

　　“传达性”是指商标与标志图形请求精练、又存在视觉差别化的图形符号，达到统一化，标准化，易忘易懂的目标，乃至在贸易竞让中达到良好的视觉冲打力，正确、活泼、快速天传达企业信息。

　　印象、美、传达性，三者既相冲突，又相依亡，对三者闭解的处置要切当，功合强调“印象”，则美与转达性就易以保障，而过火弱调美，又不能疏忽“印象”和“传达性”。果此，设计者在创意进程中，均衡三者关系致使达到协调同一，是创意标志的胜利保障。