如何做好品牌VI

　VI设计不是一个孤立的概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI标志设计，却忽视了品牌设计。很多人看到了视觉设计，却忽视了内涵。
    在与客户的接洽中，我们不止一次听见他们说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了更根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI更无法实现VI应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语，但我们，海拓企划决意用海拓的认真和专业坚守VI设计的更后阵地。用我们对于设计一如既往的认真，用我们对于VI设计的认识和作为。我们用手中上十套VI成品说话，也许更有说服力。

　 首先，每一套VI都是的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI中文为视觉形象识别系统，更核心的作用就是识别功能，没有差异，不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业予一家实业公司，两者的VI就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI必死无疑。

　 其次，VI是塑造品牌的手段，这就决定了VI的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI的真正意义，VI是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。

　  更后，我们用海拓操作VI的方式，切身体会一下真正的VI应该怎样做。我们接到VI品牌设计项目时，更时间不是创作，而是安排专人整理相关资料，与客户作深层次的沟通，大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司层，部门代表的座谈会，从他们口中掌握企业和品牌的更手资料。资料收集回来后，项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会，分析品牌的调性和核心卖点，确定VI的整体风格，然后才进入创作阶段。创作标志的时候，我们坚持双重内审的核定模式，设计总监审定和总监委员会双重把关，我们必须保证每个客户看的都是精品，更后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说，前期对于品牌的研究是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI的精神内核，有内涵的VI才是有生命力的，有市场效应的。