品牌vi设计与企业vi设计的不同
品牌vi设计与企业vi设计的不同
品牌vi设计与企业vi设计,首先是针对的对象由很大的不同:企业vi设计针对的主要是与企业直接打交道的小众群体,比如经销商、供应商、……等;而品牌vi设计针对的主要对象是消费者、是大众。
更主要的是接触的有效半径不同:企业vi设计、CI要解决核心课题的首先是直接的小众接触,关系更紧密、但面对面为主的接触面毕竟有限;品牌vi设计、CI要要解决核心课题的是间接的大众接触,关系更松散、但效应更广泛。品牌vi设计与企业vi设计,“有效半径”大不相同,担负的市场职能也有很大的不同。
企业vi设计的相关应用,比如名片、办公用品、办公环境,只有关联单位才会接触到,除了个别消费者与周边人群,更大多数的消费者几乎永远都没有机会接触到企业内部环境。花园一样的厂区也好,家庭作坊式的厂区也好,消费者不可能一一接触到,消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障,比如NIKE品牌委托各地的企业在加工,消费者认的是耐克这个品牌,而非加工企业。所以我们讲究企业形象同时,还要讲究品牌形象,除了导入企业CI、vi设计,还要导入品牌CI、vi设计。
听到这里,有人心里也许会唧咕,“永远都有做不完的事!”
是的,做企业、做营销就是很“烦琐”,似乎有“成千上万”件事情等着你去做,而且少哪个多不成。
品牌与企业不同,但并不意味着品牌与企业没有任何关系。事实上企业是品牌存在的内环境,企业的vi设计装潢,仿佛家具的室内装潢;品牌仿佛是这个家庭走出的成员,代表他个人形象的是他的穿着打扮。出门在外的人,人们根本没有机会接触他的居所。
打个夸张一点的比方,仅仅做了企业vi设计而没有做品牌vi设计,仿佛一个居室装潢豪华精致的人,衣着邋遢的走在大街上,甚至象流浪汉一样蓬头垢面。
古天乐演的电视剧“寻秦记”里面,有一个耐人寻味的镜头,秦王流浪期内,根本没有人承认他,尽管他的皇宫依旧,他在外一样坐牢服役,即使来到宫门前,皇宫卫士还当他是“疯子”、“骗子”而轰了出来。尽管他的宫殿何等精致,尽管企业vi设计是何等精到,但他的个人穿着却是如何的不相称,就仿佛糟糕的品牌vi设计,毁了品牌在接触者心目中应有的好印象。
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