产品标志的设计思想将决胜胜败
vi设计师在设计任何产品,首先要明确用户,建立用户模型。用产品标志设计时也同样,首先要建立用户语义模型,它主要包含用户对电子产品的操作使用经验知识、常用词语、以及对这些词语含义的理解。从日常经验中,用户发展形成了产品的操作逻辑思想,把机床一通电,它的马达就会运转,通过声音可以判断它是否在运转。但是电视机没有马达,接通电源后也没有马达的声音。怎么接通电视机的电源,它有什么反应,怎么选择电视频道,怎么改变颜色、声音、亮度,通过哪些操作可以达到预期目的。这些词语和动作内容构成了用户语义模型。这种用户语义模型是品牌vi设计的主要依据,使产品的人机界面提供这些操作条件,并准确表达它的含义。 产品语义学强调设计师应当在产品设计中着重解决下列三方面问题:
更,产品语义设计应当使用户能够自教自学,使用户能够自然掌握操作方法。当你更次在西餐馆用餐时,你怎么学会使用刀叉?你可能看看旁人怎么使用,自己尝试一下就会了,你并不觉得多难,这表明刀叉的设计给用户提供了简单自学使用的方法。同样,判断一个产品的设计是否成功,更简单的方法是看用户能否不用别人教、自己通过观察、尝试后就能够正确掌握它的操作过程、学会使用。好的设计允许用户自己进行任意操作尝试,而不会引起产品的任何操作挂死,不会损坏产品,不会造成产品的误动作,不会伤害用户自己。判断设计好坏的另一方法,是看它的操作说明书。为什么要提供操作说明书?因为从机器上无法直接学会操作。说明书越厚,表明该机器的人机界面设计得越不直观,用户无法依靠直接尝试学会操作方法。说明书越薄,表明该机器的操作方法可以直接从人机界面上领会。不需要使用说明书,是良好设计的一个标志。如果需要认真阅读三本说明书后,才会使用筷子,那麽筷子早就被淘汰了。产品的使用说明书复杂,表明产品人机界面的传统标志设计不适合用户的学习。
,产品应当不言自明。通过产品的形状颜色,应当传达它的功能用途,使用户能够通过外形立即认出来这个产品是什么东西,用它可以干什么,它具有什么具体功能,有什么要注意的,怎么放置等等。
第三,产品语义应当适应用户。使用该产品应当先进行什么准备,怎么接通电源,怎么判断它是否进入正常工作状态,怎么识别它的操纵顺序,怎么保证每一步操作能够正确进行,怎么判断操作是否到位,怎么识别操作是否已经被执行完毕,这些与用户操作过程有关的内容,设计师都应当采用视觉直接能够理解的产品语义方式,适应用户语言思维里的操作过程,必须提供操作反馈显示。例如,车把向右转动,车就应当向右转。但是,笔者曾经见过一个棒球训练使用的投球机,当操纵杆向右转动时,投球筒却向高仰;操纵杆向左转动时,投球筒向低转。压数字电话机号码时,应当提供声音反馈、或指示灯反馈,使用户知道他是否正确输入了数字。接通电源开关后,机器应当用信号灯显示“亮”。每操作完一步后,计算机都应当反馈信息,使用户知道计算机在执行这一操作。
设计中应当提供五种语义表达,这些都要从用户角度进行认识。
更,产品语义表达应当符合人的感官对形状含义的经验。人们看到一个东西时,往往从它的形状来考虑其功能或动作含义。看到“平板”时,会想到可以“放”东西,可以“坐”,可以用它作垫板来“写”字。“圆”是什么动作含义?可以旋转或转动。“窄缝” 是什么含义?可以把薄片放进去。用什么形状表示“停”?用什么形状表示“硬”和“软”使用户生产什么感觉?“粗糙”、“棱角”对人的动作具有什么含义?
,电子产品往往具有“比较判断”功能,产品语义表达必须使用户能够理解其含义。例如,用什么表示“进行比较“?用什么表示“大”、“小”?用什么表示“合格、”不合格“?用什么表示“轻”、“重”、“高”、“低”、“宽”、“窄”的含义?
第三,产品语义表达应当提供状态的含义。电子产品具有许多状态,这些内部状态往往不能被用户发觉,设计必须提供各种反馈显示,使内部的各种状态能够被用户感知。例如,用什么表示“静止”?用什么表示“断电”?用什么表示“正常运行”?用什么表示“电池耗尽”?用什么表示“结束”?用什么表示“关闭”?什么表示“锁定”?
第四,产品语义必须给用户表示操作。要保证用户正确操作,必须从设计上提供两方面信息:操作装置、和操作顺序。许多设计只把各种操作装置安排在洗衣机面板上,用户看不出应当按照什么顺序进行操作,这种面板设计并不能满足用户需要,往往使用户不敢操作,他们经常考虑一个问题:“如果我操作顺序错了,会不会把洗衣机高坏?”许多用户在操作计算机、电视机、电熨斗、录象机、VCD、DVD,以及许多仪表时,都会产生这种疑问。设计必须提供各种操作过程。
第五,产品语义表达应当提供方向含义,物体之间的相互位置,上下前后层面的布局的含义。任何产品都具有正面、反面、侧面,正面朝向用户,需要用户操作的键钮应当安排在正面,但是计算机的电源开关往往安置在计算机的背面,给用户带来不必要的麻烦。设计必须从用户角度考虑仪表的“正面”表示什么含义?“反面” 表示什么含义?用什么表示“向前运动”、“后退”?怎么表示“转动”、“左旋”、“右旋”?用什么表示各部件之间的上下相互位置关系?怎么表示“立放”、 “横放”?
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