光用钱砸不出文化品位

无数案例已经证明，这种靠一夜暴富的品牌推广是更失败更没成就感的，它不会让消费者体会到一丝一毫的文化品位，消费者也不会轻易为它摇旗呐喊，口耳相传。

现在时兴谈品牌论价值，言必创造，动辄烧钱，似乎价值跟钞票永远地天然地划等号。殊不知，在品牌建设中，还有比钱更重要更有意义的东西。这个东西就是品牌价值的隐性因素——文化品位。

说到文化品位，可能会有人不以为然。要文化吗？买书呗！要品位吗？花钱呗！要什么都可以用钱搞掂！瞧，听了就是暴发户腔调。他当文化品位是荒野石块，随便掉到地上就能砸出一个万众瞩目的坑来。

如果一个品牌价值的文化品位经营起来真有这么简单，那就多快好省了。钱吗？不差！实际上呢，根本就不是这么回事。

大家发现没有，现在满大街都是品牌店，原装的，山寨的，鱼目混珠，应有尽有。但认真看，仔细挑，能够让人不费周折地买到自己心仪，又有文化品位的品牌货却不容易。这就给人一种感觉：方今市场，买品牌易，买文化品位难！

相同东西，品牌不同，价值殊异。这种差距不是光靠钱能够缩小得了的，而非得要靠文化积淀和品位提升才能赶得上。

品牌建设中有一个很关键的环节，那就是对品牌价值中文化品位的认知。这种认知不能只是停留在“是什么”的层面，而要上升到“为什么”或者“怎么样”的层面。比方说，我们为什么要重视品牌价值？我们怎样才能提升品牌价值？为什么说文化品位是品牌价值的的因素？

“顺德制造”（目前这种提法已经升级为“顺德创造”）是目前中国制造业更耀眼更响亮的一个以地方名字命名的品牌。听到它，就会让人想起享誉海内外的“两家（家电、家具）一花（花卉）”。由它创造出来的价值之所以能够成为地方财政的支柱，很大程度上得益于这个很有文化品位的品牌。

但是大家别忘了，“顺德制造”也不是光用钱砸出来的，而是“敢为人先”的岭南文化和“求真务实”的生活品位融会贯通出来的。文化源远流长，品位弘毅济世。既有上乘质量，又有诚信。二者兼备，相得益彰。依靠这种固有属性的品牌传播，即便不用花太多的钱，也能够创造出品牌价值，进而衍生出具有地方特色的文化品位。“顺德制造”就是实证！

这说明，一个有文化品位和大众影响力的品牌是需要长时间的文化积淀、情感投入和市场认可的。以我看，在创业过程中，有市场生命力的品牌可能只是偶尔会差一点钱，但不会差文化，不会差品位。有文化品位就会有品牌价值！

品牌价值，包括品牌的功能价值和文化价值。在这里，我们可能将功能价值理解为使用价值，它是用来满足消费者需求的；文化价值就是隐性价值，是一种附加在品牌上的辅助价值。为什么有的品牌再贵也有人买？这是因为很多时候，消费者购买东西不只是图它好用，而是在可能的前提下，他们更倾向与众不同的心理优越。这种让人产生优越感的微妙心理才是文化价值的内核所在。也就是我们通常所说的品位。

品牌不是因为人多而显得更有价值，而是因为总让人时常记起购买，忠实于它才显得更有价值。这种价值的源泉就是文化品位。你可能经常见过普通品牌的风潮，但你见过五粮液酒、大中华烟、劳力士表、还有Gucci和LV包等品牌被一空的吗？有且只有假冒伪劣的。这些品牌，相较“起于闾巷”，安于作坊的普通品牌，哪一个没有文化品位？在价值创造方面，哪一个又不是以一当十当百当千甚至当万的？

这进一步说明，在有无文化品位的品牌价值方面，两者会存在不可同日而语的区别，从而产生不可逾越的区间巨大的“鸿沟”。

至于对品牌价值的追求，很多企业存在一个认识上的误区，他们只信奉钞票，动不动就砸钱，以为砸钱越多越持久，就越能凸现出自己的品牌价值。等钱砸得差不多，却发现水泡泡也没有冒一个的时候，才知道钱原来也不是的。