企业设计logo的发展趋势

 

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"，后来就作为战争和祭祀的标志，国家产生以后。又演变成，，到本世纪，公共标志，国际化标志开始在龙头普及。随着社会经济，政治，科技，文化的飞跃发展。到现在，经过精心制作的logo设计从而具有高度实用性和艺术性的标志．已被广泛应用于社会一切领域。对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响.

 

我们可以先来回顾一下企业标志vi形象设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡．在企业标志品牌vi设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:

形象上:(1)由复杂向简约的过渡；(2)由散乱向标准的过渡；(3)由具象向抽象的过渡；(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡。

意义上:(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡；(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡．

 

关于标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法，标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性。标准性、应用性、而下面我将介绍和分析的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫。更能掠夺你的说视线。在设计上有以下主要方面:

(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化．通过的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型 标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．

(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响．

(3)更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型．更具艺术性和表现性的形象层出 不穷．设计素材的来源大大被丰富了．甚至在某种程度上借鉴了插画设计的 风格.

 

1．现象 首先我们可以先看几例新标志风格的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)．和WlndowsXP(Microsoft公司开发的电脑操作系统)．以及Palm(Pnlm掌上电脑公司)

通过以上例子,也许你很轻易的就被这种新型的标志所打动了．这就是新型标志的魅力．这种现豫的起源一定程度上应归于现代现代科技企业的兴起．和先进的制图技术的发展．现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种标志设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制嘲技术。使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件。

2．比 较 通过仔细的分析．也许我们可以发现．这种不同于以往的设计理念用拥有的税觉传达优势．它们与以往的设计相比优势在于:视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化．材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段．但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的更基本要素.如独特鲜明的识别性;精神内涵的象征性．符合审美以及具有实施上的的廷展性．尤其是更后一点．新型标志设计(个别企业)更把标志设计与工业设计结合起来．

具体的区别包括三点:(1)三维造型的广泛应用(2)村质和光泽的应用(3)更复杂的生动形象．

 

这种风格已经能够开始慢慢的打动我们了．在对矢量图形色彩的一系列规律变换后．The I．ogo Factory的设计人员向我们展示标志趋如何"活"起来的．光线和纵深感的加入是这些工业化的标志更体现出一种理智的力量．这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一振．可以想象当这些标志被印于T恤衫．方便袋．或是办公用具上时．其艺术魅力会让人们对企业产生由发的认同感．当然这种标志更大的潜力还是被用于网络或视频传播．它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智演绎出标志丰富的动态效果．尤其是网络和宽带技术的普及方便标志以FlasH在浏览出现．

 

其实材质的表现应远不止苹果风格或类似的高反光强对比的风格．只是它们的影响太广泛了．以至于在某种程度上压抑了人们的思想．如以下几个传统绘画材质质的表现手法也是可取并棵赞的．以下实例模仿仿水彩．水墨．碳笔．工笔画,版画．蜡笔效果是相当成功,它们的实践和创新意义远大于它们本身的的商业价值.它们的作者也应该被冠以勇敢的创新者的称号．当然也许它们会在标准规范或是印刷过控中遇到困难．这也是它们无法被广泛认同和接受的重要原因之一.

 

这一特点的表现并不象前两个那样特色如此明显且极强的具有现代感．但也有必要一提．它在标志发展中也占有重要的地位．以下同样是此类标志的精彩实例展示:这个类型的标志风格很受插画和卡通风格的影响．作品以丰富的细节表现．较强的明暗对比形成视觉冲击力．同时在卡通风格的影响下．一些标志开始采用或可爱或另类的卡通人物形象来作为其企业的形象代言人．这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术类的趋势.

 

总体来看标志设计的三维化．材质化确实带来了一场"视觉革命"．标志设计进入三维领域也是发展的必然．客户更苛刻的视觉要求．功能更强大的软件,更加方便有效的传播媒体．无不推动着这次势不可挡的潮流．这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格．它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜．开辟了一个前人未有涉足的领域．不论它的形式有什么新的变化．它的更终日的还是要为客户和市场服务．成为商业武器,这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物更可悲的一点.通过以上研究我们不难发现．在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一．如UI设计风格.插画设计风格.卡通设计风格等在标志设计领域的应用．在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的．所以涉足多领域．多实践也是创新的重要手段之一．这也对我们设计人员提出了更高的要求.

tag: