从品牌视觉形象设计看企业“高与低”

　　品牌视觉形象设计是一个系统的设计,品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的更重要的要素。品牌视觉是品牌价值理念和品牌信 息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。下文我们就介绍下从品牌视觉形象看企业“高与低”。

　　一.产品形象传递企业的品牌理念和价值

　　企业的品牌理念和价值很大程度上是通过产品形象来传达的，因此规划企业的产品形象非常重要。首先要定位产品使用对象的年龄层次，根据年龄层次设计消费者所喜欢的产品形象，如包装、颜色、文字、剂型、口感等。其次，根据已有一定市场占有率的同类产品规划好企业的产品价格，如竞争对手的同类产品处于怎样的价格带，自己企业的产品想定位于怎样的消费水平。第三，规划好产品的品质形象。品质是企业永远都不能放松的重点，品质形象直接影响企业的品牌形象。

　　二.品牌视觉形象规划的原则

　　1.相匹配原则：医药企业的品牌形象一定要和消费者定位、产品区域定位、产品通路定位、宣传策略定位等相匹配，同时还要和企业的内部管理、内部团队、文化建设等相匹配。

　　2.功效性原则：要想企业品牌形象好，首先产品要过硬，同时要体现产品的功效性。

　　3.销售量原则：产品销量为零，再高大上的企业品牌形象也不会长久，所以一切还要以销售量来说话。

　　三.品牌视觉形象发展趋势

　　首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从更初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。这一现象的出现,使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场,海尔品牌文化的成功,带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。

　　其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。

　　四.品牌视觉形象注意事项

　　1.品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心

　　这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌价值理念有充分的理解，在设计的各种元素使用上，充分体现品牌的价值内涵。

　　2.品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目的

　　这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌面对的市场和品牌受众心理有充分的认识，创作出有利于传播的品牌。