商贸公司命名-欧尚锦_电子电器案例 - 先知命名

　　欧尚锦

　　• 等级 / 公司/品牌中英文命名

　　• 客户/ 高端服饰代理，生产商

　　• 项目/ 欧尚锦， Alsun

　　• 时间/ 2009年1月

　　需求洞察：

　　一家服装企业要想获得长远的发展，并在竞争日益激烈的行业大战中崭露头角，那么建立自主品牌就是一个不可缺失的关键环节，2008年，该企业意识到品牌经营和传播的重要性，决定要创建一个完全拥有自主知识产权的品牌名称，并委托先知进行命名。该企业主要代理销售欧洲高端服装以及面料，用于高端商务服装;主要面向高端市场及受众。先知经过分析，总结出了此次命名的要点所在：首先名称要充分体现产品定位的高端性，须有较广的涵盖面，其次要求中外文一体，服装类的整体特性要求名称弱化中国感，组词应有新异感。

　　解决：

　　与该客户的合作让先知对服装行业有了一个全面的了解和全新认知。先知从大量创意名称中筛选出“欧尚锦”，名称读来无比的大气，国际化特征明显，字形丰富而和谐，是良好的传播载体。品牌含义鲜明、个性突出，行业特征明显，具备了相关的传播要素，传播威力必将不同凡响。英文与中文在发音，含义联想上高度一致，起到了很好的配合作用。英文自然而赋予深意，极易于识别，体现了一种生活态度，它传递舒适、惬意和品质，十分吻合受众的生活方式和生活理念。该品牌名称目前已经完成了多个语种的语言测试，性品牌雏形日渐清晰。