手机命名三两事

科技改变生活，随着智能手机的问世，手机已经从当初的“通讯工具”蜕变为“娱乐工具”，移动互联时代随之到来。智能手机凭借着其操作方便、功能强大、运行速度快以及人性化设计粉墨登场，悄然入主现代人生活，并在其中演绎着重要角色。

随着诺基亚倒台，苹果手机进入中国，小米迅速崛起，手机市场的玩法已经从更基本的产品性能的比拼过渡到了营销手法对决，Nibiru、IUNI、红牛手机……这些消费者之前闻所未闻的手机品牌突然扎堆发布，而且都可以算作是主打年轻人市场的电商品牌，给本来就品牌无数、竞争火热的市场带来了更多战火。品牌商该如何面对这种冲击？

先知中国说：品牌从名称开始。

近些年，中国互联网界被BAT三分天下，但是随着移动互联网的发展,这一局面开始慢慢被打破。BAT受到了各种变量公司的冲击,而移动互联网时代的游戏规则,也开始重新改写。

手机则是这一时刻的主要见证者。手机不同于其他产品，是我们的贴身伙伴，当今，人们对于手机的关注度也要高于以往任何一个年代，名字，是消费者与产品的直接触点，而对于手机来说，几乎每天N次接触都在不断强化“名称”这一信息。

一个定位于“女性手机”的品牌，俘获众多女性芳心，这就是“朵唯”。先知接到项目时，为其定名“朵唯”，寓意“如花似朵，”，“朵”与花朵相关联，容易让人想到女性，与目标受众的特点极度吻合，符合品牌“打造成为女性手机品牌”的定位；“唯”代表，将品牌的独特性与性充分展现出来，有利于塑造差异化的品牌形象。名称让朵唯女性手机的度以惊人的速度传播，与此同时，“女性手机”这一概念也与“朵唯”对等起来。正是这一成功的命名，助力朵唯成长为中国市场女性手机更强音。

手机命名不但要顺口，而且还要顺心。名字不但要像张三李四一般顺口，而且还要能引发美好的联想。很难想象一个对生活尚有幻想的年轻女性会惊喜地跟身边的人说：“快看，我新买的大神手机！”；相信即使深切敬爱罗老师的姑娘们次想象自己将来手里拿着一款叫做“锤子”手机的场景也得倒吸一口凉气。

通俗的字眼更容易被大家记住。你可以埋怨现代人肤浅，可以控诉他们无知，但这些都改变不了他们对晦涩难懂的字眼自动屏蔽的事实。这就决定了，手机命名更好不要用生僻字。就比如，大部分国人都认为《离骚》是部好作品，可真正塌下心来读的有多少呢？有人要问了，你刚刚不是还说要有美好联想吗，怎么又不行了？在这里声明一下，“美好联想”与“生僻难懂”并不冲突，试看，多少人是背诵白居易的诗长大的？“通俗易懂”同样也可以制造出“美好联系”的效果。“苹果”、“小米”、“华为”等的命名就清晰地印入消费者脑海。

塑造自己独特性，不盲目攀附。我们都知道品牌有个性，消费者更乐于选择与自己”投脾气”的品牌，这点在手机上更为明显。手机与人们的关系不一般，因此，更要有自己的个性，借个性打造自己的“忠实粉丝”。 此外，两个品牌如果太相似，消费者常常分不清，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”。小米的崛起，掀起了一场手机命名革命，小辣椒、青葱、青橙这些清一色以粮食作物命名的手机先后走进消费者的视线，可市场占有率有多少呢？

让手机成为人们的可爱伙伴，点缀新时代的美好生活，提供更舒适的生活体验，从品牌命名开始吧！