命名中的情感手法
情感从心理学的角度来说就是阐述心灵的学问,而命名也正是在揣测和把握消费者心灵的基础上,来打开消费者的心灵。
适宜采用情感手法的情况
,与其他同类产品难以形成明显的差异,没有独特优势的产品。
,单位价值较小的快速消费品,如饮料、食品等。
第三,价值型消费品,如香烟、酒、高端轿车、化妆品、服装。
, 市场度较高的产品或品牌,消费者已对其作用、性能、特点等比较熟悉,无需做大量战士说明的。
, 在竞争对手大多采用非情感的理性诉求时,可适当采用情感手法,从而在特色和形象上与竞争对手产生差异。
中的情感类型
,亲情,多为父子、父女、母子、母女、兄弟、姐妹之情。
,爱情,主要是夫妻之情、恋人之情。
第三,友情,主要是朋友之情、战友之情、同学之情、同事之情等。
第四,乡情,就是对自己家乡和祖国的感情。
第五,同情,主要是指对社会弱者或者他人的不幸遭遇和艰难处境,在情感上发生共鸣。
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