鞋护理产品起名
鞋护理产品在市场上样式有很多,其目的是为了延长鞋子的使用寿命,且能保持美观。产品名称作为产品在市场在行走的“符号”,如何给鞋护理产品起名才能打造成品牌呢?
鞋护理产品起名如何向品牌进军?
品牌是什么?品牌是信任的载体,是消费者一种心理感官。是遇到某种选择时,脑中迸发出来的联想。好品牌可以牢牢占据市场。商业的战场在哪里?在货架?在地面?在空中?对,但也错。市场真正的战场在在消费者的心里,脑里。在消费者的心智里,脑海里,记忆里。其实消费者是没有事实的,只有认知。你塑造给他的是什么,他收到就是什么。所以,我们营销人重要且正确的事情,是要去迎合消费者心智,而不要试图去改变别人。迎合心智很简单,改变心智很难很难。对于给鞋护理产品起名而言,就是起一个好听好记好传播的商标名。而且这个名字看起来还要有让消费者购买的冲动。
鞋护理产品起名经历的四个阶段
阶段一,国内品牌启蒙时期(上世纪80年代至90年代)。改革开放的头十年,企业的竞争环境并不是很激烈,国内企业规模小实力不强,中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解,这个时期对品牌的认识处于启蒙期。
阶段二,国内品牌发展时期(上世纪90年代)。这一时期中国的企业竞争日益激烈,企业的发展速度和规模也日益扩大,国内创造出不少品牌,特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展,企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的度。
阶段三,为品牌国际化酝酿时期(2000年至今)。随着中国加入WTO,中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练,逐步地成熟起来,再加上国际品牌的全面进入,中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性,同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”,极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。
阶段四,为品牌国际化的融入时期。国际品牌和国内品牌的竞争加剧,中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。
鞋护理产品起名应注意
1.是否符合品牌核心定位;
2.是否与竞争对手区隔化;
3.是否符合目标顾客价值审美个性;
4.是否与良好视觉的图案和符号相配。
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