浅析产品起名中的音韵问题

　　为产品起名，实际上是为商品选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，产品的名字是能够引起起注意力和心理活动的刺激信号，帮助消费者识别和记忆产品，一个好的产品名字能够顺利传达商品的信息，从而达到买家与卖家无形之中的思想沟通。一个好的名字是有其深刻的文化内涵的，笔画简单流畅的同时，也要注意音韵能够给人带来的美感。试想一个拗口的产品名字，连读起来都成问题，又如何能够更好的传播呢?今天，我们一起来看一下产品起名字中容易遇到的音韵问题。

　　大家都知道，古代作诗很讲究音律问题，讲究音律的平仄押韵，在给产品起名字时，虽不讲究平仄押韵，但也要主要一些音韵和谐的问题。现代姓名学在博古同时强调通今，即载入现代气息的合理内核。而现代气息的活力应用于姓名学，应从三个方面着手：音韵、字义、情境。

　　起名注重音韵和谐，听起来朗朗上口，让人有余音绕梁之感本身就是一件美事，而如何达到音韵和谐的目的，笔者觉得更值得借鉴的莫过于古体律诗之韵。律诗之韵，有平起仄起，平起(以五律为例)有平平平仄仄、平平仄仄平;仄起有仄仄平平仄，仄仄仄平平共四种基本格式。今人姓名或公司名多为三字名，以三字名为例，起名于音韵应以收尾句式，在韵上的仄仄平、仄平平为更上，因平声在韵上给人以向上，不压抑之感。其次如姓本平声，以平仄仄、平平仄为上，平仄平次之。笔者觉得应避免孤平全仄句式，一是因为韵律不够工稳，二是因为以古之阴阳平衡说也有失偏执，不为上上选择。当然姓名学囊括了许多的方面，不能独以音韵断之，在起名中还要参照许多其它的因素，其它因素的累加也会得到全然不同的结果，但在可能的情况下，注重并有意的达到音韵和谐还是应该并十分必要的。

　　大家都知道平仄是音调，那么平仄又是如何区分的呢?要区别平仄，先要懂得四声。四声是古代汉语的四种声调。所谓声调，指语音的高低、升降、长短。古代汉语声调分平、上、去、入四声。「平」指四声中的平声，包括阴平、阳平二声;「仄」指四声中的仄声，包括上、去、入三声。按传统的说法，平声是平调，上声是升调，去声是降调，入声是短调。简单来说，区别平仄要诀是“不平就是仄”。以上是古时的平仄之分或平仄之说，在现代汉语四声中，分为阴平、阳平、上声及去声，即声、声、第三声、第四声。