一目了然的名称优势：以先知客户注视者为例

我们可以跟随着鼠标的移动随意浏览亚马逊、当当或是京东的书架，任你输入“企业命名”“品牌名称”“产品取名”等关键词，数以千计的词条足以让你眼花缭乱，不知所从。这类书籍大多以名称的重要性开场，经过一番类似“定位、整合、塑造”等拾人牙慧的讨论，更终以华丽丽的案例收尾，往往将命名的本质复杂化、虚空化。

先知认为，品牌名称是一个简单而有力的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还凭借其隐含的价值使某一品牌获得外显的市场竞争优势。随着科技的发展及社会的进步，人们的注意力日益被分割，如何让品牌名称直接传达出产品的特征逐渐成为行业命名趋势，例如美国施乐（Xerox），它是一家美国文案管理、处理技术公司，产品包括打印机、复印机、数字印刷设备以及相关的服务和耗材供应。xer是希腊文字根，代表“干”。由于Chestor Carlson发明的产品是干式复印，和当时占优势的湿法复印有显著的差别，所以他用Xerox命名。这类名称很好的突出了产品特性及功能，无疑在消费者头脑中占据一席之地。

先知曾经为一家工业相机及机器视觉产品企业命名为“注视者”，并为其量身打造了以“科技”与“人文”为主题的海报设计，全部作品都围绕“视”字展开，注视者这一名称属于形象化、拟人化的称谓，重在放大其产品细节，将产品特性摆在受众面前，同时用拟人化的形象来吸引受众。我们在命名设计时，始终聚焦客户产品卖点，为客户提供发展长远、包容性广的命名方案。