概念营销中的品牌命名

　概念营销要求产品给消费者树立一个清晰的品牌概念，这对于企业这是至关重要的，因为这个概念里涵盖着产品想要消费者传递和表达的信息，我们认为它是“品牌之魂”。而企业如何精确寻找自己的品牌概念？概念营销更有效的表达方式是什么呢？先知中国命名实验室经过多年实践和研究认为，品牌名字便是“品牌之魂”，它集中体现了产品品牌所要传递的价值，它是开展概念营销的更有效和直接的手段，是概念营销的起始点和终结点，所以做好了品牌命名工作，是找准了开展概念营销的突破口。品牌命名的关键是“差异化定位”，衡量一个品牌名字的好坏，一定要为该品牌创造出一个独特的概念，要把握消费者心理趋向，标新立异的突出自身产品的特性，能恰当的满足消费者使用需求，同时也要恰到好处的迎合媒体和公众的审美要求。
在品牌命名过程中，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会。对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学基础依据。这方面的了解和调查主要是通过调研机构或网上来完成，也有企业所提供的资料。品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能，要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品，并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。如果通过品牌名称能够传达出品牌的经营理念和清晰的品牌概念，那么必将能够赢得社会公众对品牌的认同和信赖，从而提升品牌形象。