布衣柜品牌命名
布衣柜也叫简易衣柜,由于其便捷性和实用性受到了很多家庭的喜欢,更是北漂一族的更爱。现在市场上的布衣柜品牌众多,下文先知中国就和大家一起来看看布衣柜品牌命名。
一.布衣柜品牌命名的办法
1.布衣柜企业品牌名称一致性命名
纵观商业龙头,有很大一部分企业采取公司名与品牌名一致性的命名策略。它的更大好处是,花一笔广告费便可以既宣传了企业的形象又树立了品牌形象,这种命名适合的是企业拥有大类品牌名称,并且名称的包容性较强。
2.人物命名;
人物命名的国际企业,当今随处可见,有的甚至很出名,它是直接以人物姓名作为企业的名字或品牌名称,以人物为企业命名的好处是借人物声誉影响产 品。在当今国际品牌中,人物命名在布衣柜品牌占很大比重,几乎绝大部分行业都有以人物命名的品牌。例如:邓禄普、嘉士伯、美津浓、普拉达、星巴克、轩尼诗等。
3.地名或空间命名;
在品牌龙头里,地点名称常作为地方特色品牌名称,如法国科涅克(干邑)是地点名称,现在是法国多家白兰地的通用品牌。香槟是法国的一个地 方,因为盛产美味的葡萄酒而闻名,故香槟是品牌,进而成为某种品类的代名词。商标万宝路是一个小镇名称,而桑塔纳则是一个的盛地。像中国的鄂 尔多斯集团也是以地名作为企业的品牌名称。
4.创意性起名法
国际化企业名称很多无太多的实际意义,仅是一些字母的组合,有的是一种音效、效果等等。有的是几个数字,但都很有一定的创意。这样命名的企业有 很多例子:像KODAK,"柯达"原意指照相机按下快门那一霎那机体本身所发出的声音,由于语音效果比较特殊,很快成柯达公司的商标。
二.布衣柜品牌定位方法
布衣柜的品牌定位大致有三种方法,品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在布衣柜上各有千秋,都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类的位置,通俗地说,就是要让自己的品牌等于布衣柜,成为消费者购买布衣柜品牌。
品类定位适用的品牌口号如'定制衣柜就是XXX'、'好衣柜就是XXX''XX橱柜领军者'等等,这种定位虽然有些王婆卖瓜,自卖自夸的嫌疑,但这种定位方法在橱柜、衣柜的发展初期比较有效,因为品类的位置还基本是个空白,哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类的位置,谁就能成为霸主,一劳永逸。这种定位方法适合于布衣柜的品牌,但其他布衣柜也可以去尝试,方法就是做不了大池塘里的大鱼,就做小池塘里的大鱼,中、小品牌可以通过市场细分,做细分市场的品类,如手机中的OPPO打自己是音乐手机。
功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装,把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点,并且这个卖点确实是消费者更关注的因素,否则就是自说自话,隔靴搔痒,比如橱柜的智能,虽然说是一个卖点,但这个卖点并不能打动消费者,不是消费者的核心需求。美佳厨柜一直倡导“设计生活”理念,注重理解客户的生活,致力于为不同生活背景的消费者提供更专业的设计、更人性化的配置、更时尚的享受,让厨房生活充满情趣、丰富多彩!
情感定位是在橱柜、衣柜行业里运用的比较少的定位方法,情感定位一旦成功,是非常具有杀伤力的,是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难,所以目前橱柜、衣柜行业里通过情感定位成功的还。看看快消品的优乐美奶茶--'你是我的优乐美'篇,益达口香糖的--'你的益达'篇,就可以知晓情感定位的强大杀伤力。
三.如何选择布衣柜
,注意布衣柜的商家是否具备国家的检测报告,是否满足国家的强制标准。比如要求甲醛的释放量低于1.5mg/L,水分含有率在5至11之间,而且还要注意一下布衣柜的防伪标记。
,布衣柜的结构要合适。着重注意布衣柜构造的稳定性和组装的方便性两方面,布衣柜的稳定性与布衣柜在凉挂衣服时能够保持平衡。组装程序如果比较繁琐,那么就缺少了布衣柜便捷性的特点。
第三,注意布衣柜要环保。布衣柜是要长期使用的,如果布衣柜的环保质量不高,会对家人的身体健康造成一定的影响。目前市场上布衣柜的材质主要是刨花板和密度板,通常情况下,品质优越的板材含有的甲醛量必须小于0.9mg/100mg。
第四,注意布衣柜的五金。布衣柜的五金配件十分重要,材质主要有碳钢、钛合金和铝合金等,选购布衣柜的时候要注意滑轮的顺滑性、耐磨耐压性以及密封特性,还要注意滑道是否顺畅,是否具有噪声。更好还要注意铰链、螺丝、连接架等配件的质量问题。
布衣柜品牌命名大全
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