红枣产品品牌命名
红枣具有“天然维生素丸”的美誉,在“得营销得市场”观念的引导下,很多品牌将品牌营销作为重中之重,而品牌命名是进行品牌营销的核心,那下面先知中国就介绍下红枣产品品牌命名。
一.好的品牌名的标准
1.品牌名要和品牌的品类属性相符合,易让人产生心智联想;
2.更好是能够反应出产品本身的定位和卖点;
3.是符合传播学艺术原理,简单易记易传播。
二.红枣品牌命名的原理
1.红枣品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉上的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。
2.品牌名称要符合大众心理,能激发消费者购买动机,使企业形象树立有一个立足点,这是品牌更需注意问题。如女性用品名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼可爱,而老年用品则应吉祥稳重。优秀品牌名称除吸引人们注意外还会使人产生美好联想。
3.品牌名称应注意民族习惯的差异性及地域性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎重考虑。
4.品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高端次的企业形象。
5.品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,建立鲜明企业形象更是无从说起。
三.红枣品牌命名的特点
1.红枣品牌名称要好玩有趣,联想丰富
互联网颠覆了传统商业模式,改变了现代人的生活观念和思维方式,“新”、“奇”、“特” 成为快消品传播的噱头,想要在短时间内抓住消费者眼球,产生销售力,就要让消费者眼就爱上你。市场调查研究表明,趣味性是现代造成快消品购买的重要指 标,一个好玩有趣的名字会为红枣品牌加不少分。这其中包括字音顺畅,字形舒展,字义形象。但切勿只顾好玩,还要考虑到品牌联想。单一凭借好玩有趣,未免太过唐 突,美好积极正面的联想更容易引起消费狂潮。
2.借助区域优势,创造品牌“新引力”
来自米兰的服装是时尚的符号,来自德国的汽车是安全的标志,来自瑞士的手表是精确的象 征。这就是区域文化的优势。利用区域文化,容易使消费者产生对产品的信任。的“青岛啤酒”就是认识到了这一点,以地名命名,很容易引发人们对于该地区 的美好联想,红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天,还有山东人热情豪爽的性格,进而引发消费者心中原始的渴望;先知中国介绍快消品行业要短平快切入市场,借势是的好办法,将企业产品与区域特色联系起来,在弘扬区域文化的同时,向外表达自己的产品,是一个互惠双赢的好办法。
3.年代感有助于提升品质感
命名时,可以考虑选用有年代感的字眼,将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒顾问鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“龙头罕见,珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”“酒是陈的香”。消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。命名时,年代感有助于提升品质感,借助历史赋予品牌深厚的文化底蕴,可以迅速获得消费者的青睐。
4.采用直指目标消费者的品牌名称
通过名称直接锁定消费人群,节约了企业宣传和消费者接受信息的精力。“太太口服液”从名称上就将为已婚妇女设计的营养补品这一产品特点表现的;红枣品牌名称的目标导向作用,在清楚地向消费者表达自己的同时,很容易获得消费者认同。
市场的开发性与多元性使得竞争日趋惨烈,没有特点的品牌终将被淘汰出局,在快消品行业表 现的尤为明显。好名字是成功的步,名正则言顺。中华文化博大精深,汉子蕴含着无限的魅力,同时也有丰富的含义,这是古老的传统文明给予我们的财富,充 分利用这些资源,有助于企业蓬勃发展。为你的品牌取一个好名字,成功赢销!
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